国内高端购物中心的不断崛起令House of Fraser在中国市场的扩张面临的挑战愈发艰难

作者 | 周惠宁

随着马莎百货、西武百货相继败走中国市场，外国百货在中国的生存境况已不如最初时顺利。

进入中国市场已4年的英国高端百货House of Fraser东方福来德将再次易主，该百货原控股方三胞集团旗下南京新街口百货股份有限公司于上周正式发布公告称，千百度国际控股有限公司将通过股权受让及增资方式收购House of Fraser51%的控股权，交易作价为18亿元，预计将于6月底前完成。

值得关注的是，House of Fraser股东Sports Direct于上周六表示已向伦敦高等法院申请禁令，要求House of Fraser提供企业计划和最新控股权交易的其他信息的副本。

Sports Direct战略投资负责人Liam Rowley表示，House of Fraser在中国的股权交易是不透明的，他们作为股东显然遭到了不公平的对待。另据接近该公司的消息人士透露，House of Fraser管理层会定期与Sports Direct创始人兼首席执行官Mike Ashley会面，并会在适当的时候向他提供有关收购的更多细节。不过，Sports Direct在House of Fraser董事会中未占任何席位。

今年3月，南京新街口百货股份有限公司还曾与中国五季文化旅游发展有限公司接洽相关事宜，但最终未达成协议。

有分析人士指出，此次南京新街口百货股份有限公司出售 House of Fraser 的背后是英国零售行业已开始受到英国脱欧带来的负面影响，包括英镑下跌、采购费用上涨、消费者信心下降等因素。

House of Fraser 由 James Arthur 和 Hugh Fraser 创立于1849年，至今已有169年历史，目前在英国、爱尔兰、阿联酋和中国有59家门店，年销售额达13亿英镑。2014年，南京新街口百货股份有限公司以4.5亿英镑收购其89%的股权，剩余股权由英国服饰零售巨头 Sports Direct International Plc掌控。

与此同时，国内高端购物中心的不断崛起令House of Fraser在中国市场的扩张面临的挑战愈发艰难，南京新街口百货股份有限公司当初宣称将开设近50家门店的计划至今仅完成了4%，即在中国仅开设了两家门店。

由于受到电商对实体零售的持续冲击，House of Fraser的业绩持续低迷。据时尚头条网数据显示，2017年度House of Fraser收入较2016年减少9.5%至108.5亿元人民币，净亏损达3.19亿元，今年第一季度其收入为21.8亿元，净亏损为1.6亿元。

图为House of Fraser主要业绩数据

去年底，House of Fraser 再次制定了新的五年计划，其中包括投资4500万英镑于数字化渠道建设，同时专注移动客户端改进以调整数字平台，其他举措还涉及在店内提供更多消费者体验服务，如设置更多餐厅以及举办多种活动等。House of Fraser为节约成本还削减了一些品牌，目前其保留的时尚家居品牌包括 Linea、Biba、Episode 和 Dickins＆Jones等。

House of Fraser董事长Frank Slevin坦承，虽然处在转型期的 House of Fraser 在三胞集团的大力支持下已在中国市场有了一个好的开始，但更重要的是建立长期可持续发展的业务。

Frank Slevin表示，此次与千百度将达成的股权收购、增资和重组计划是保证House of Fraser未来长期发展的重要一步，未来将陆续精简业务，关闭不佳门店并裁员，以提升对快速变化的市场需求的应变能力和盈利能力。

为尽快走出零售寒冬，House of Fraser于今年2月曾向投资银行罗斯柴尔德寻求债务融资，还于上个月聘请毕马威担任其转型重组顾问。