全球奢侈品巨头LVMH正在对旗下品牌进行战略调整，着力清理大众品牌，保证品牌形象和市场定价权不被稀释。

LVMH正考虑出售旗下历史悠久的彩妆品牌Make Up For Ever，同时评估护肤品牌Fresh以及与流行歌手蕾哈娜合作创立的Fenty Beauty的部分股权。

Make Up For Ever自1984年创立以来，以专业彩妆师为核心，但平均客单价仅在300-500元人民币，偏向大众市场，与LVMH高端定位不符。该品牌已连续八年亏损，年营收约3亿欧元，成为集团负担。

在奢侈品消费趋向理性的时代，价格低、定位模糊的品牌注定难以为集团贡献利润。

Fresh同样面临增长瓶颈。自2011年进入中国市场后，品牌未能在电商内容化、成分透明化及功效型护肤崛起的环境中确立核心优势，近两年扩张放缓，门店逐步关闭，但在中国仍有约70家专柜。

Fenty Beauty曾凭借高度包容性理念在欧美市场走红，但在中国市场表现乏力，抖音旗舰店启动首月销售仅2.18万元，尽管直播带动短期销售，但难以形成持续增长。

业内人士认为，欧美市场优势难以在中国复制，导致品牌增长受限。2024年，Fenty Beauty净销售额约为4.5亿美元，品牌估值在10亿至20亿美元之间。

据知情人士透露，LVMH正考虑出售其持有的Fenty Beauty 50%股权，并已聘请投行Evercore协助推进潜在交易，同时评估市场买家兴趣。由于涉及敏感商业信息，具体细节尚未公布。

分析人士认为，此次出售意向或反映LVMH在全球奢侈品消费放缓背景下，对自身业务结构与资本配置进行重新审视和优化。

尽管清理大众品牌，LVMH美妆板块整体依然稳健，2025财年，集团香水与化妆品总营收81.74亿欧元，尽管下滑3%，经常性营业利润逆势增长8%，利润率提升至8.9%，这一成绩主要得益于迪奥、纪梵希、娇兰等高端品牌的强劲表现。

与此同时，Louis Vuitton正式进军美妆领域，2025年推出的La Beauté Louis Vuitton系列，由传奇化妆师Pat McGrath担任创意总监，以高频次、高毛利的口红、眼影产品，强化品牌高端生态。

口红定价1200元人民币，也将奢华美妆价格推向新高，业内认为，此举旨在服务高端忠诚客户，而非大众消费者。

总体来看，LVMH正通过出售Make Up For Ever、调整Fresh与Fenty Beauty股权，清理非核心大众品牌，将资源集中于高端奢华美妆。

伴随Louis Vuitton美妆入场，集团正重新布局美妆版图，以稳固其在全球及中国中高端市场的领先地位，同时应对高端消费日趋理性的趋势。