时尚商业Daily / 10月25日  

据媒体Puck消息，英国设计师 Martine Rose 已签约接替即将离任的 Pierpaolo Piccioli，出任法国奢侈品牌 Balenciaga 下一任创意总监，相关任命预计数周后正式公布。

但截至目前，开云集团拒绝对此置评，Martine Rose 也尚未回应媒体的采访请求，因此这一消息仍有待品牌官方确认。

这则人事变动最值得关注的地方，不只是 Balenciaga 持续动荡，再次更换创意掌舵者，而是开云集团正在尝试寻找一种不同于 Demna 时代、同时更能连接年轻消费者的设计语言。

Martine Rose 此前曾在 Demna 执掌 Balenciaga 期间担任男装顾问长达三年，这意味着她并非首次进入品牌内部，对 Balenciaga 的设计体系和创作方向并不陌生，报道还指出，她此前也曾被纳入接替 Demna 的讨论范围，如今再次进入开云集团的核心创意人事布局，显示其设计影响力正获得更高层级的商业关注。

Martine Rose 是英国时装界最具辨识度的设计师之一，她于2007年创立同名品牌，长期从伦敦街头文化、地下音乐、运动服饰和亚文化社群中汲取灵感，以夸张廓形、宽肩设计、复古运动服和非传统男装剪裁建立个人风格，其作品并不依赖传统奢侈时装的精致与优雅，而是通过对日常服装的重新解构表达态度，过去十余年，她逐渐成为影响当代男装设计的重要人物之一。

她与 Balenciaga 的潜在结合，也意味着品牌可能重新强化街头文化与实验性设计的权重，Demna 曾将运动服、宽大廓形、日常穿着和网络文化带入奢侈时装体系，使 Balenciaga 成为最具话题性的品牌之一，而 Martine Rose 的设计语言与这一方向存在一定关联，但她更偏向伦敦本土文化、男性气质的重构以及日常服装的反常规表达。

曾执掌 Valentino 多年的 Pierpaolo Piccioli 于2025年接任品牌创意总监，市场原本期待他凭借高级定制经验与浪漫主义审美，重新连接品牌创始人 Cristóbal Balenciaga 的高级时装传统，但据 Puck 10月22日报道，Balenciaga 内部员工本周已被告知 Piccioli 将离任，其任期不足两年，有分析人士指他的浪漫主义设计与人文主义表达，与部分消费者对 Balenciaga 的既有期待存在不小的落差。

从商业层面看，这次潜在人事变动也是开云集团首席执行官 Luca de Meo 推动集团重组的一部分，面对 Gucci 等核心品牌的业绩压力，集团正在重新审视创意总监与商业现实之间的关系，并希望通过更有针对性的品牌定位恢复增长，更有效地吸引Z世代消费者。

不过，创意总监更迭并不等于销售复苏，Martine Rose 能否将个人品牌积累的文化影响力转化为 Balenciaga 的产品吸引力，尤其能否在女装、手袋及其他核心品类中建立稳定的商业表现，仍有待观察，毕竟奢侈品牌最终需要的不只是社交媒体上的关注度，更是消费者愿意持续购买的产品。

对于陷入困境开云集团而言，真正的考验并非找到一位能够制造话题的设计师，而是让创意重新成为品牌增长的起点。