市场化路径
个性化的服装之路能否市场化，成为设计师品牌不断探索的课题。
这其中不能不提到江南布衣，早在2003年，江南布衣已在中国拥有400家分店。 2005年，江南布衣在莫斯科成立了首个海外店。之后，公司继续在海外扩张，并在东京、新加坡、加拿大、曼谷、格鲁吉亚、巴塞罗那、首尔及纽约设立了新店。
数字绝对让业内人惊讶不已，江南布衣已经在全世界拥有600家分店。 这是设计师品牌努力的一个方向，大部分的设计师品牌在市场化运作上并不十分接“地气”。
“例外”甚至一度将加盟店的数量进行缩减，他们希望将品牌一直维系在“高端”这一定位上。
和“例外”、“素然”这几个运作得较为成功的品牌相比，大部分的设计师品牌都还是面临着参差不齐的局面，设计风格不明显，销售惨淡，品牌知名度较低。
“这是一个过程，比如现在做得比较好的几个设计师品牌，都是2000年左右开始运作的，到现在为止，已经有十多年的历史了。”杭州服装协会的一位人士透露，像江南布衣也是，在1994年就开始做自己的品牌，这都有一个过程。
上述人士对记者表示，江南布衣一年的销售额早就超过了十个亿，保守估计，“例外”一年的销售额也有将近十亿元。
和设计师品牌相比，美特斯邦威2008年推出的高端城市系列ME&CITY，在设计上并不十分出众，ME&CITY品牌2009年销售业绩只有3.5亿元，2010年和2011年也分别只有6.9亿元和9.9亿元，2012年销售收入约为9亿元，据说还未实现盈利。
设计师品牌的道路同样崎岖，一条用斯潘德克思弹性面料（Spandex）制作的橘色马裤，标价超过1000元，但王一扬同样在给品牌塑造平易近人的形象，在他们的官方微博上，经常可以看到素颜的模特。
穿PRADA的女魔头
许多人对电影《穿PRADA的女王》中的一幕记忆深刻，安妮·海瑟薇分不清楚两条蓝色的皮带哪一条更适合用来搭配，这个由“蓝”引发的产业链一年的产值大概有几千万元。
这就是时尚引发的经济价值。这些设计师品牌在做的，就是让每一个个体更有存在感。
“真实，加上穿得有一点特别”，成为这些品牌打造的符号。这些品牌的初衷，是成为三宅一生还是Marc Jacobs都已经不再重要。
与国外成熟的时尚设计师品牌相比，中国本土设计师品牌仍存在诸多困境，诸如缺乏原创智慧、难以获得资金支持、发展环境欠缺等。 （LM）
如需爆料投稿，请联系LADYMAX时尚网编辑部，一经采用即付500元稿酬 邮箱地址：Ladymax@vip.126.com
