(LADYMAX.cn资讯）广州人均消费水平全国第一，“最佳商业城市”全国第一，但奢侈品店数量排第九……这组排名看起来是奢侈品消费拖了后腿，其实反映了广州人身处“千年商都”，见惯浮华之后的平淡。

中国人爱讲面子，以至于“Mianzi”成了外国人来华做生意必需掌握的要领，但广州人有些特殊。昨日报载，广州人均消费水平全国第一，“最佳商业城市”全国第一，但奢侈品店数量排第九……这组排名看起来是奢侈品消费拖了后腿，其实反映了广州人身处“千年商都”，见惯浮华之后的平淡。

“千年商都”的名号不是靠零售业发达挣来的。所谓行商坐贾，狭义的“商”特指批发兼物流业。广州历来是举世瞩目、众商云集的贸易中心，当代广州的功能被香港分流了大半，珠三角由单一中心变成“哑铃型”的双中心，香港对外，广州对内。广州似乎失去了国际大都市的荣光，不过仍有粤语可充当历史见证。现在海外华人社区粤语之标准，足以令广州人脸红。

内地一些城市的奢侈品零售店数量超越广州，不仅反映消费者爱面子，也说明商城的业主爱面子。由于国内税率高企的原因，光靠那些爱慕虚荣的消费者，其实支撑不起多少奢侈品零售店。国际品牌店不少是商场业主贴钱请来撑场面的，有面子没实惠。近年热炒的“奥特莱斯（OUTLETS）”可谓这种模式的极致，但红火的似乎不多。那些愿被商城争来抢去的品牌，实际上是在消耗品牌价值，或者说本来人家就不是奢侈品。奢侈品零售是一定要扎堆的，类似富人扎堆而居。培育出一个奢侈品零售店扎堆的区域不容易，昨天在环市中搞一个，今天在天河路搞一个，明天跑去黄埔搞一个，那是违反商业规律的。除了天河路商圈，其他零售网点再大型，也只能覆盖周边地区，难以面向全广州，更别提全国，甚至海外消费者。

随着大型商城越建越多，业主对国际品牌的争夺已经降低到了二线三线品牌，超出了奢侈品的范围。这些看似不正常的现象，反映了国内市场对商业品牌的饥渴。十七、十八世纪，中国货对于西洋人，就像今天西洋货对于中国人。广州有着生产和经营奢侈品的光荣传统，现在缺的不是技术，而是文化上的自信。国人崇拜外国奢侈品，反映了对外国文化的仰慕，奢侈品基本上是文化产业的衍生品。外国的奢侈品店开进了国内，等于是外国文化的橱窗。我们不能排外，但也不能媚外，广州奢侈品店数量排第九，从某种角度说明广州人文化上比较自信。政府的工作应是培育本土文化，为本土品牌升级创造条件。那些白云机场带来的国际中转客人，无疑对广州土特产的兴趣远超全球开店的大品牌。

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