LADYMAX时尚网独家报道：据贝恩咨询公司（Bain & Co.）和Kantar Worldpanel市场研究公司的最新发布的The China Shopper Report 2014显示，2013年许多外来品牌都把市场份额输给了其在中国的竞争对手，尤其是护肤品和化妆品领域。

调查共涉及4万个中国家庭，目的在于考察在个人护理、家居产品、饮料和包装食品的市场上，国外品牌所占市场份额的增减情况。从体结果来看，大约有60%的国外品牌都被本土品牌夺走了一定的市场份额。

细分来看：国外彩妆品牌丧失了6.3%的市场份额；与此同时，国外护肤品牌则丢失了5.5%的市场份额。这些数据似乎都在证实：2013年的中国市场对于国外美妆品牌而言的确是块难啃的骨头，也难怪露华浓（Revlon Inc.）退出中国市场、欧莱雅集团停销旗下子品牌卡尼尔（Garnier）。

但与此同时，国外的美发品牌却夺得了更多的市场：护发素领域新增2.6%，洗发水领域新增1.9%。

报告中提及了几个市场份额增加的中国本土个人护理品牌代表——百雀羚，通过品牌升级、产品调整和名人代言等手段多得0.8%的市场份额；珀莱雅也利用名人效应获得成功，同时还不断对新兴销售渠道进行渗入，如开设个人护理中心。

在护发产品领域，施华寇（Schwarzkopf）通过推出专业线产品在护发素市场上再赢得1.2%的份额；巴黎欧莱雅（L’Oréal Paris）则通过推出护发精油和积极的营销政策再获1.1%的市场份额。

总的来看，外国品牌在洗发水市场上占得超过三分之二的份额，护发和彩妆市场近50%，护肤市场为40%。

但不管是对于国外品牌还是国内品牌而言，在被调查的106项快消产品品类里，总的增长步伐都有所放缓。报告认为，正是增长速度的放缓导致产品价格的涨幅较前年更小：如个人护理类产品的价格仅上涨1.6%；而2012年则实现了4.1%的涨幅。

不过这些产品的销量仍然保持6.1%的快速增长势头。

虽然实体店的经营大不如前，线上销售额却持续飙升：洗发水的线上销量增长了53%，彩妆线上增长35%，护肤品线上增长21%。

在接受调查的家庭中，18%表示每年至少有一次在网上购买护肤品的经历，12%则表示每年至少有一次在网上购买化妆品的经历。（文/pink）

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