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变年轻的雅诗兰黛集团正逐渐找回消费者 中国消费者购买力复苏 第四季度净利润暴涨近14

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2017年08月21日 17:12
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变年轻的雅诗兰黛集团正逐渐找回消费者 中国消费者购买力复苏 第四季度净利润暴涨近14

随着全球旅游业的复苏,中国和免税店成为雅诗兰黛集团新的业绩增长引擎。图为雅诗兰黛品牌一家免税店。

 

时尚头条网报道:开副线、收购网红品牌、邀请95后担当代言人,71岁的雅诗兰黛集团开始尝到年轻化的甜头,得益于新收购的新兴彩妆品牌和中国消费者购买力的复苏,雅诗兰黛集团2017财年营收表现均超预期。

 

在截至6月30日的第四季度内,雅诗兰黛集团(NYSE:EL)销售额同比上涨9%至28.9亿美元,净利润则暴涨143.6%至2.29亿美元。得益于亚洲和美洲的电商销售额增长强劲和集团去年收购的Too Faced和Becca的销售收入,雅诗兰黛集团去年全年销售额同比上涨5%至118.2亿美元,净利润则同比增长12%至12.5亿美元。

 

变年轻的雅诗兰黛集团正逐渐找回消费者 中国消费者购买力复苏 第四季度净利润暴涨近14

图为雅诗兰黛集团第四季度主要业绩数据

 

变年轻的雅诗兰黛集团正逐渐找回消费者 中国消费者购买力复苏 第四季度净利润暴涨近14

图为雅诗兰黛集团2017财年各部门主要业绩数据

 

按部门分:

 

护肤品部门销售额同比增长2%至45亿美元,La Mer的业绩录得两位数的强劲增幅 ,雅诗兰黛品牌销售额受旅游零售以及中国地区的业绩推动也延续了增长趋势;

 

化妆品部门销售额则增长7%至51亿美元,其中Too Faced和Becca的销售额均有所上涨,得益于唇膏等彩妆产品的畅销,Tom Ford彩妆在所有地区都录得双位数增长;

 

在英国香水品牌Jo Malone、Tom Ford和Le Lbo等牌子业绩推动下,香水部门销售额同比增长10%至16亿美元,其中Jo Malone得益于全球化扩张,销售额在所有地区均录得显著增幅;

 

头发护理部门销售额同比下滑3%至5.39亿美元。

 

变年轻的雅诗兰黛集团正逐渐找回消费者 中国消费者购买力复苏 第四季度净利润暴涨近14

图为雅诗兰黛集团2017财年全年各地区主要业绩数据

 

按地区分:

 

期内集团在美洲地区销售额同比增长2%至48.2亿美元,主要得益于Smash box、by Kilian和Tom Ford的业绩增长,但受百货零售业低迷影响,M.A.C在美国的销售额录得下滑;

 

欧洲、中东和非洲地区销售额同比增长6%至46.5亿美元,特别是俄罗斯、意大利、 以色列和印度地区的销售额均录得双位数增长,法国与土耳其地区销售额则受恐怖袭击影响而有所下跌;

 

亚太地区销售额则同比增长9%至23.6亿美元,除香港外,所有地区均实现增长,中国增速达到两位数,La Mer、MAC以及雅诗兰黛贡献巨大,香港的业务在第四季度恢复增长。

 

财报发布后,首席执行官Fabrizio Freda表示集团在2017财年业绩的积极表现进一 步印证了其收购Too Faced和Becca等小众化妆品牌策略是正确的,很大程度上满足了年轻消费群体对利基产品的需求。随着全球旅游业的逐渐复苏,集团免税店渠道的零售额也录得大幅上涨。

 

对于美国百货行业的持续不振,雅诗兰黛集团正在采取措施以控制旗下品牌在百货渠道的销售情况,据悉来自百货渠道的销售额占集团总销售额的17%。Fabrizio Freda坦承,梅西百货和J.C Penny等百货连锁店业绩不佳引发令投资者对集团业绩增长产生了一定的顾虑,因此雅诗兰黛集团未来将着重发展电商、旅游零售和专卖店等快速增长的渠道。

 

彭博智库分析师Deborah Aitken则表示,雅诗兰黛集团减少对百货渠道依赖性的决策具有先见之明,令其得以保持在同行业中的领先地位,并预计该策略有利于集团新一财年的业绩增长。

 

值得关注的是,高端化妆品和电商市场持续成为美妆市场的增长动力。据 LADYMAX数据显示,雅诗兰黛集团主要竞争对手欧莱雅(EPA:OR)在截至6月30日 的上半年内销售额录得4.3%的增幅至134亿欧元,旗下包括YSL、兰蔻和Armani在内的高端化妆品部门销售额表现突出,大涨10.5%至41.48亿欧元,其电商销售额增幅达29.5%。雅诗兰黛集团电商业务销售额占比则从5年前的4%提升至11%,但Fabrizio Freda表示不会考虑入驻亚马逊,因为集团要专注于高端的分销渠道。

 

截至报告期末,雅诗兰黛在全球39个国家拥有700个网站,并由各地区的员工负责 依据市场现状来制定销售计划与营销活动,以吸引更多的当地消费者。Fabrizio Freda在接受采访时表示,销售团队本土化有利于集团更好地去了解消费者需求和市场行情的变化趋势。

 

期内,集团关闭了首个专门为千禧一代开设的产品线。这条产品线创办于去年,主要在社交媒体上传播,由时尚达人、超模Kendall Jenner代言,但市场反响并不如预期。雅诗兰黛称,砍掉这条线原因是销售业绩并不理想。不过有分析人士表示,虽然这个副线品牌失败,但雅诗兰黛不会放弃年轻化的各种尝试。

 

变年轻的雅诗兰黛集团正逐渐找回消费者 中国消费者购买力复苏 第四季度净利润暴涨近14

有业界人士表示,如果用力过猛,消费者会觉得你只是在扮酷,The Estée Edit跟Kendall Jenner的合作就一个失败的案例。

 

与此同时,雅诗兰黛集团还将继续通过收购新品牌来保持集团业绩的持续增长动力,为此集团于6月买下了Deciem集团的大多数股份。Deciem创办于2013年,拥有并运营10多个品牌,主打针对千禧一代的“机能美容”,通过电视购物、百货公司门店、网络销售等渠道进驻了15个地区市场,并在过去的一年内实现了12.5倍的超快增长。

 

另外,雅诗兰黛集团还宣布要加快发展Victoria Beckham美妆系列。 该系列将于下月发售,涵盖的产品将从去年9月的18个增加至28个,全球销售网点也将从450个扩张至1200个。

 

有分析指,鉴于全球时尚零售行业正在经历转折的重要拐点,美妆行业将会成为新的增长点,但未来的市场竞争将加剧,主要是由于市场参与者之间的价格竞争。

 

根据前瞻产业研究院最新发布的《2017-2022年中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》数据显示,2016年全球护肤品市场规模为676.1亿欧元,占化妆品市场总量的36.3%,护发用品市场规模为426.3亿欧元,占比为22.9%;彩妆市 场规模为339.2亿欧元,占比为18.2%;香水市场规模为223.4亿欧元,占市场总量 的12%。

 

其中,亚太市场是目前全球最大的化妆品消费市场,西欧、北美、拉美地区分列其后,2016年亚太地区化妆品市场规模达到687.1亿欧元,占全球同期总量的36.9%西欧市场规模为461.8亿欧元,占比为24.8%;北美市场规模为359.4亿欧元,占比为19.3%。该报告预计到2025年,中国、日本、印度、巴西、美国将是全球化妆品行业前五大需求市场。

 

对于2018财年,雅诗兰黛集团预计销售额增长率将在8%至9%之间,利润将录得两位数增长。财报发布后,集团股价大涨6.88%至每股105.08美元,目前市值约383 亿美元。(文/周惠宁)



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