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Ferragamo收入终止连续8个季度的下滑,来自Gucci的新CEO是对的人?

来源:时尚头条网责任编辑:lynn时间:2018年11月10日 01:10

Ferragamo收入终止连续8个季度的下滑,来自Gucci的新CEO是对的人?

有业界人士认为,Salvatore Ferragamo的现状与Gucci四年前的困境如出一辙

作者 |  周惠宁

 

虽然2018年全球奢侈时尚行业迎来曙光,但步伐较慢的意大利奢侈品牌是个例外,无论是Tod's还是Salvatore Ferragamo,都一直未能成功摆脱困境。

 

在Tod's集团公布财报后第二天,同为奢侈鞋履行业领头羊的Salvatore Ferragamo(SFER.MI)也于周四发布第三季度财报,在截至9月30日的三个月内,集团销售额同比增长3.9%至2.98亿欧元,终止了连续8个季度的下滑,但前9个月的销售额仍录得3.3%的跌幅至9.72亿欧元,净利润则大跌17.5%至6500万欧元。

 

前三季度内,Salvatore Ferragamo零售渠道销售额同比下滑3.2%至6.27亿欧元,批发渠道销售额同比减少3.1%至3.29亿欧元,许可经营业务收入则大跌13.4%至6978万欧元。

 

Ferragamo收入终止连续8个季度的下滑,来自Gucci的新CEO是对的人?

Ferragamo收入终止连续8个季度的下滑,来自Gucci的新CEO是对的人?

图为Salvatore Ferragamo前三季度主要业绩数据

 

报告期内,Salvatore Ferragamo核心的鞋履部门销售额继续录得下滑6.2%至4.05亿欧元;皮具手袋部门销售额则增长1.9%至3.74亿欧元;成衣部门销售额同比大跌11.6%至5462万欧元;丝绸和其它配饰部门销售额减少9.8%至5483万欧元;香水部门收入增长2.6%至6641万欧元。

 

Salvatore Ferragamo在欧洲地区的销售额下跌5.5%至2.49亿欧元,占总收入的26.2%; 在北美区的销售额则减少4%至2.22亿欧元,占总收入的23.1%; 在日本市场的销售额跌幅收窄至0.4%至8632万欧元,占总收入的8.6%; 在包括中国在内的亚太地区下跌1.9%至3.63亿欧元,该地区已成为集团最大的市场,占总收入的36.8%,其中中国零售渠道录得15.5%的强劲增长; 在拉丁美洲的销售额则下跌3.6%至5082万欧元,占总收入的5.3%。

 

截至报告期末,Salvatore Ferragamo在全球共拥有679个销售点,其中包括407家零售店和272家第三方许可经营店。

 

值得关注的是,这是该品牌迎来新CEO Micaela Le Divelec Lemmi后的首份成绩单。Micaela Le Divelec Lemmi在财报后的电话会议中强调,目前Salvatore Ferragamo仍处于转型的过渡期,尽管业绩与其预期的不太一致,但从第三季度的销售表现来看已出现积极的信号,未来管理层会更加努力地实施转型策略。

 

首席财务官Ugo Giorcelli则表示,区别于去年收入大部分来自于折扣销售的情况,今年的销售额更多来自全价产品,因此预计未来同店销售将逐渐恢复增长。

 

有分析表示,经验丰富的Micaela Le Divelec Lemmi对于Salvatore Ferragamo而言是危难时期的一个救兵。Micaela Le Divelec Lemmi于1998年加入Gucci,在任职的20年间伴随着Gucci经历了许多起起伏伏,拥有丰富的奢侈零售经验。

 

实际上,Salvatore Ferragamo的现状与Gucci四年前的困境如出一辙。和Gucci一样,遭遇困境的Salvatore Ferragamo近一年来更换了CEO和营销传播总监,并任命女鞋创意总监Paul Andrew兼任女装成衣系列设计师,希望通过新的管理团队来全方位地为消费者制造新鲜感。

 

但比Gucci更难的是,除了要努力跟上千禧一代消费者变化无常的需求喜好,Salvatore Ferragamo 所面对的老牌竞争对手Tod's、Stuart Weitzman等也开始对通过各种新颖的手段吸引着时尚界的目光,竞争越来越激烈。

 

此外,奢侈鞋履运动化风潮也对Salvatore Ferragamo的鞋履业务造成了一定打击,据每日邮报的数据显示,2017年美国运动鞋销量增幅高达37%,大约为23亿美元,期内高跟鞋的销售额则大跌12%。市场研究公司Edited则指出美国去年高跟鞋库存量增长了28%,大面积滞销情况普遍存在。

 

不过也有业界人士认为,目前行业内奢侈品牌对运动鞋的过度追捧并非好事,在潮流文化、千禧一代、社交媒体等新兴事物的影响下,时尚产业正处于一个急速洗牌的阶段,什么会是下一个泡沫没有人能够确定。

 

对于Salvatore Ferragamo的转型计划,Micaela Le Divelec Lemmi未在财报中透露更多细节,但表示她还在对集团业务进行梳理和调整,“这需要一定时间来完成,将会是一个值得期待的长期可持续发展计划。”

 

上个月,将Salvatore Ferragamo从一家意大利鞋履公司变成奢侈品帝国的Wanda Ferragamo去世,享年96岁。随后便有消息称由于业绩持续低迷,Salvatore Ferragamo正在与私募股权基金进行接洽,计划寻求出售或私有化。不过该集团发言人对该消息作出否认,表示并未有出售计划。

 

财报发布后,Salvatore Ferragamo(SFER.MI)股价大涨3.08%至21.06欧元,目前市值约为35.6亿欧元。



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