卡戴珊继续为自己的时尚商业帝国“抢”人
作者 | Drizzie
从奢侈品行业淡出的明星高管正曲线回归。
据时尚商业快讯，由美国真人秀明星金卡戴珊Kim Kardashian创立的私募股权公司SKKY Partners日前宣布，已聘请Angela Ahrendts担任高级运营顾问，引发行业热议。
SKKY Partners基金由金卡戴珊与前凯雷集团高管Jay Sammons于去年联合创立，专注于对消费品、酒店、奢侈品、数字商务和媒体等领域的高增长初创公司和媒体公司进行少数股权投资。
在女性员工占比较高的奢侈品行业，称得上明星女性高管的人实际上屈指可数，Angela Ahrendts是其中之一。
Angela Ahrendts曾在2006年至2014年间担任Burberry CEO，与时任创意总监Christopher Bailey紧密配合，推动当时品牌老化的Burberry实现了现代化转型。在Burberry之前，Angela Ahrendts曾担任Liz Claiborne公司的执行副总裁。
图为Angela Ahrendts
在Burberry期间，Angela Ahrendts成为电商等新兴科技的先驱，大力投资品牌的数字化能力和零售体验，让科技先锋这一标签贴在了Burberry身上。早在2012年，Burberry位于摄政街的旗舰店开业时，已被誉为数字技术与实体商店结合的典范。Angela Ahrendts希望消费者走进Burberry这家门店，就像访问品牌官网一样。
2013年9月，Burberry与苹果公司进行了一次历史性合作，只使用iPhone拍摄一场Burberry时装秀，苹果在iPhone 5s的30秒广告中，展示了这场时装秀的集锦。
紧接着在2013年10月，Angela Ahrendts就宣布进入苹果公司担任零售和高级业务高级副总裁，帮助公司整合实体和数字业务。她在英国奢侈品牌Burberry担任过CEO的工作经历，与苹果当时向奢侈品靠拢的发展轨道匹配。
Angela Ahrendts在2014年的年薪已是Tim Cook的8倍。除Angela Ahrendts之外，苹果当时还把众多拥有奢侈品行业经验的高管招致麾下，包括特别项目副总裁、Yves Saint Laurent原CEO Paul Deneve，以及来自奢侈手表品牌泰格豪雅的苹果特别项目高级总监Patrick Pruniaux。
在Angela Ahrendts的主导下，苹果的零售店改名为Town Square，被打造成为一个消费者和开发者的聚集地，门店不仅是购买产品的目的地，还开设编程、设计、摄影等各类课程，将苹果的零售体验上升到新的高度。
不过苹果的奢侈品策略一直不被业界所看好，此后几年分析人士认为iPhone不但产品力在下降，还打破维持多年的价格体系，让高企的价格成了公司继续发展的拦路虎，“苹果需要的是能带来持续创新的接班人，而不是让市值哪怕再翻倍的CEO ”。
在进入苹果5年后，一度被视为Tim Cook接班人的Angela Ahrendts在2018年离职。苹果在CEO Tim Cook宣布将考虑下调iPhone售价短短一周后宣布了这一消息，市场将此解读为科技品牌奢侈品化的道路戛然而止，Angela Ahrendts成为替罪羊。
有奢侈品行业资深从业人士对Angela Ahrendts和Christopher Bailey这对黄金搭档未能长期合作感到惋惜，毕竟二者此后的发展都不能算顺利。
曾分别任Burberry创意总监和CEO的Christopher Bailey与Angela Ahrendts被认为是一对黄金搭档
Christopher Bailey在Angela Ahrendts离开Burberry后独挑大梁，同时担任CEO和创意总监。但是即使Christopher Bailey能力出众，对于品牌的把控有一套完整的思路，但也对兼顾创意与商业感到力不从心。在2001年加盟Burberry后，这家英国公司已经从小型的成衣品牌快速发展为全球最受瞩目的奢侈品牌之一。
Christopher Bailey自2015年起就向董事会提议寻找商业帮手，但直到2017年，公司才找到来自Celine的Marco Gobbetti担任CEO。彼时Burberry的业绩表现已经摇摇欲坠，销售和利润连连下跌。
投资者担心Christopher Bailey缺乏经营一家公司的经验，公司股价在Christopher Bailey接手CEO后一度下跌超过20%。同时他的另外一个创意总监身份也没给Burberry带来新鲜的产品设计。市场批评Burberry为了迎合年轻群体，不断采用新技术俨然把自己变成媒体公司，但是集团产品遭受诟病。
2018年，Christopher Bailey最终离开Burberry，此后从奢侈品行业的视线中逐渐淡出。而Burberry在此后Riccardo Tisci担任创意总监的阶段也未能实现翻身。
至于Angela Ahrendts，她在苹果公司的征程虽不能算完满，但她向苹果公司的一跃堪称职业发展道路的典范。在离开苹果后，Angela Ahrendts目前是多个董事会成员，包括Ralph Lauren和Airbnb。
不过市场上讨论着一个可能性，即如果Angela Ahrendts继续留在Burberry，品牌的发展究竟如何。有观点认为Angela Ahrendts从Burberry的离开成为了品牌乃至奢侈品行业的损失，而她的才能可以推动奢侈品行业突破传统瓶颈。
尽管奢侈品牌与科技跨界的热情在近年来已经冷却，但是科技在大众消费品中的应用却依然受到密切关注。这也不难理解为何金卡戴珊的私募股权基金向Angela Ahrendts投来橄榄枝。
SKKY Partners联合创始人Jay Sammons在最新声明中表示，Angela Ahrendts对消费者品牌、媒体和技术的融合有着敏锐的理解，这与SKKY的战略非常吻合。
金卡戴珊与Jay Simmons共同创立私募股权基金SKKY Partners
伴随着金卡戴珊的创业版图飞快扩张，成为一门令资本市场密切关注的严肃生意，人才也成为了其努力争夺的核心资源。
事实上，金卡戴珊一直深谙与人才合作的重要性，她名下以标志性的中性色调和身材包容性而著称的紧身衣品牌Skims就是依靠与专业人才的合作，发展成为当今市场最受关注、也极具规模化潜力的新兴品牌，也是卡戴珊家族最成功的创业项目。
据《福布斯》的估算，金卡戴珊目前的身家约为17亿美元，她至少拥有Skims三分之一的股份。除了创始人金卡戴珊之外，她的合作伙伴包括Jens Grede和Emma Grede，二者共同担任Skims的CEO。Jens Grede同时还与卡戴珊家另一人物Khloe Kardashian共同推出了休闲服饰品牌Good American。
今年初，Skims于今年初任命奢侈羽绒品牌Moncler前高管Robert Norton为首席商务官，这是该品牌新设立的职位，旨在更好地进行全球化扩张。
据公开资料显示，自2017年5月以来，Robert Norton曾一直担任Moncler美洲区总裁，负责品牌的零售扩张和特许经营模式的转型，巩固了Moncler在奢侈品领域的地位。
前Moncler高管Robert Norton目前任Skims首席商务官
在此之前，Robert Norton还曾在设计师品牌Roberto Cavalli担任美洲区首席执行官，并在Ralph Lauren拥有14年的工作履历，在时尚零售领域具有丰富的经验。
与紧身衣类似，羽绒服同样为特殊品类，随着越来越多的消费者对这类功能性服饰产生兴趣，Robert Norton在Moncler多年的工作的背景将助力Skims的全球扩张，并为品牌建立奢侈品牌更先进严密的运营模式。
从奢侈品牌“抢”来高管，足以让时尚界对Skims这匹黑马感到警惕。
Skims在过去4年发展迅速，部分得益于品类扩张。截至目前，Skims已从最初的紧身衣业务拓展到睡衣、运动服、婚礼服饰等休闲服饰领域，销售包括套头衫、睡袍和高领毛衣在内的基础款产品。
在业务版图中，紧身衣业务的销售占比已经不到20%，业绩大部分由内衣品类创造。2022年全年，Skims累计销售了750多万件产品，创造出4.75亿美元的收入，同比增长98%，其中大部分由200多万的新客户带来，逐渐成为女性内衣领域的不可忽视的一股力量。
Skims预计2023年的净销售额将达到约7.5亿美元。据Jens Grede表示，今年到目前为止，该业务一直呈75%的同比增长趋势。
上个月，Skims宣布获得2.7亿美元的融资，估值较此前的32亿美元进一步增加至40亿美元。这意味着Skims可以为接下来的全球扩张备足弹药，并有充足的预算为品牌招聘稀缺的高管人才。
Skims近期宣布获得2.7亿美元的融资，估值较此前的32亿美元进一步增加至40亿美元
不过随着规模和实力的增长，现有零售网络已经无法承载Skims的销售需求，通过开设实体店实现全球扩张是品牌实现商业突破的必经之路。而品牌邀请前Moncler高管加入品牌正是为推动品牌进入下一篇。
据微信公众号LADYMAX早前报道，Skims计划于2024年上半年在美国洛杉矶开设第一家实体旗舰店，选址于西好莱坞日落大道，毗邻Supreme和Kith店铺，面积约为5000平方英尺。第二家位于纽约的旗舰店也在推进中。
迈向实体渠道往往是时尚品牌的分水岭，是品牌实力的真正体现。开设一家实体店的前提是品牌已经建立了独立完整的商业体系，无法再依赖批发商伙伴辅助其制定商业计划，也不能将电商平台作为缓冲，而是真正意义上直面零售场景的诸多未知挑战。
Jens Grede表示，就像苹果和Nike一样，未来全球任何地方都会有一家Skims店。他希望将Skims打造成lululemon和Jordan Brand一样的当代品牌。
从商业扩张到人才团队组建，现在的Skims初步完成了从明星品牌到商业品牌的蜕变，资本市场进入品牌日程指日可待。虽然Skims中短期内没有IPO的计划，但金卡戴珊和Jens Grede都认为待时机成熟时，Skims值得成为一家上市公司。
除了紧身衣品牌Skims和私募股权基金SKKY Partners，金卡戴珊还拥有美妆品牌SKKN。据华尔街日报援引知情人士消息，她正在与Coty集团谈判，回购她出售的个人美妆品牌SKKN的20%股份，具体价格暂未确定。
三年前，Coty集团为SKKN五分之一股份所付出的代价为2亿美元，去年六月SKKN的估值约为10亿美元。随着商业实力的壮大，金卡戴珊显然已经不把将品牌出售给行业巨头作为目标，而是将早期股份牢牢抓在手上，招兵买马，自建一支有竞争力的队伍。
明星生意正在冲破天花板，金卡戴珊建立的这个估值至少50亿美元的商业帝国，正在将橄榄枝伸向整个时尚行业。
