Bally仍然反映了传统的瑞士性，但是它同时也在打破一些有关瑞士的刻板印象
作者 | Drizzie
自我定义不难，但在接近两百年中持续确认自己却是一场漫长之旅。
2023年9月，当新任设计总监Simone Bellotti呈现出入主Bally的首个系列后，这个瑞士奢侈品牌的新一轮自我确认初步成型。甚至在秀前一天当Simone Bellotti把所有整合完成时，他就已经感到十分满意。最终这场秀的评价超出了他的预期，“这意味着我们所做的符合人们对Bally的期待。”
在第一个系列发布后约两个月，Bally正式将Simone Bellotti从设计总监升任为创意总监，暗示了品牌管理层对其市场反馈的认可。
事实上，这既是开始，也是某种结束。自我确认的道路免不了探索。去年5月，前任创意总监Rhuigi Villaseñor为Bally推出两个系列后便迅速卸任，一度引发行业热议。
Bally全球CEO Nicolas Girotto坦言，品牌和Rhuigi Villaseñor共同创作出两个优秀的系列，使品牌再度受到关注。那时的Bally或许是一个正在寻求知名度的品牌，品牌也通过两场Rhuigi Villaseñor主导的时装秀重新获得了一些知名度。但品牌也一直在寻找一个人，一个真正专注于阐释品牌的核心DNA的人，这毕竟是一个拥有172年历史的品牌。
Simone Bellotti是一个完美的选择，它是奢侈品行业如今青睐资深创意人才趋势的一个典型例证。
2022年10月加入Bally，在任命之前已与设计团队共事九个月之久。之前16年中他一直供职于Gucci，先后经历Frida Giannini和Alessandro Michele两任创意总监掌舵时期。他还曾在Dolce & Gabbana、Bottega Veneta和Gianfranco Ferré担任高级设计职位。
图为Bally创意总监Simone Bellotti
这是一名在奢侈品行业稳扎稳打的老手，通过经验积累和过硬作品向管理层证明自己的实力。
不过一旦继续深挖，不难发现稳定连贯职业路径背后的张力。
Simone Bellotti的职业路径实际上起源于以先锋时尚闻名的比利时安特卫普。1990年代正值比利时先锋时尚风头正盛的时期，这名在米兰都市生活中长大，在意大利历史悠久的时装名校Istituto Secoli接受教育的人才，在毕业后毅然前往安特卫普并迅速结识了众多充满活力的同道之人，为著名设计师品牌A.F.Vandevorst担任学徒。
一个意大利设计师在安特卫普开始职业生涯，后在意大利持续深耕，并最终落脚于瑞士奢侈品牌。即使Simone Bellotti后续在多家成熟奢侈品牌供职时，未必能够将那个时代安特卫普强烈的浪漫主义和暗黑风格转化为自身的显性语言，却也必定拓宽了Simone Bellotti的创意视野，并帮助其在这个巨大反差的世界中更清晰地锚定自身的位置。
这就不难理解Simone Bellotti的首个系列。一方面，该系列为新Bally定下了回归经典的基调，这是对过去一年品牌方向的一次重要修正。Simone Bellotti重新凸显品牌经典红白条纹，以呼应Bally作为缎带制造商的历史，但更重要的是通过符号为Bally产品建立足够的辨识度。
图为Bally 2024春夏系列
另一方面，在整体经典风格的底色，以及一众剪裁精良、工艺细腻的高级成衣和配饰中，新系列却出现了一些比重较少却十分出挑的活泼细节，它们被Simone Bellotti称为“古怪和失控的元素”，包括塔夫绸迷你裙、蓬松的迷你芭蕾舞短裙或由玫瑰花结制成的迷你裙上。瑞士的Appenzell小牛钟形护身符被制成装饰包，挂在廓形整洁的斜挎包肩带上。
尽管诸如“在当代语境中诠释经典风格，并为其注入焕新活力”的表达屡见不鲜，但如何执行落地却考验着创作者调和与平衡的精细手法。作为Simone Bellotti的首次公开亮相，他的第一个系列既满足了市场对回归经典的期待，也恰到好处地提供了惊喜，比重拿捏到位。
Bally在官方声明表示，Simone Bellotti的首个系列进一步重申了品牌对“手工艺、创新、瑞士奢华”这三大Bally核心价值理念的重点关注。
这也带来了新问题，即究竟如何定义瑞士奢侈品。
在笔者与Simone Bellotti和Nicolas Girotto分别进行的两次对话中，二者不约而同地提到“平衡”一词。Simone Bellotti表示，瑞士位于许多国家的中间，它靠近意大利、法国、德国和比利时，可以看作是欧洲中部的一个小欧洲。这意味着瑞士将受到许多不同的文化影响，需要进行平衡。
Nicolas Girotto则表示，为一个拥有172年历史的品牌工作是一个挑战，Simone Bellotti知道如何为一个拥有传统历史的品牌工作，并同时使其与当下产生关联，深耕Bally经典的元素，既让品牌特质可以从这个最新系列被清晰地识别，又以意想不到的有趣方式展示它们，这需要找到微妙的平衡。
在多款造型中，Simone Bellotti都搭配了创作于1923年的Glendale、1940年代的Ballyrina以及在Bally成立100周年也就是1951年推出的Scribe等。Simone试图将这些产品重新带回T台。他在冷静的外表中融入意想不到的设计，比如手袋上的草莓图案。这使得人们在认出它来自于Bally的同时，也因感到有趣而发笑。
Bally CEO表示，品牌不能离开标志性的元素，不能成为另一个品牌
Nicolas Girotto认为，这种既严肃又活泼的二元性设计极具瑞士性。而瑞士性包含了很多悖论，例如瑞士有时被认为是一个非常保守的国家，有时又代表着思想超前、鼓励创新。
瑞士拥有很多既有的印象，例如人们通过瑞士奢侈手表想立即联想到的精密性、高质量和卓越工艺。Bally也以此为豪。作为拥有悠久制鞋传统的奢侈品牌，目前Bally大约85%的销售额来自包括鞋子和配饰在内的皮具，成衣占比大约在15%左右。
品牌所有鞋履都由在瑞士工厂中的约100名工匠手工制成，每年产能约为15至20万双鞋。Nicolas Girotto称，未来Bally还将继续大幅增加产品瑞士的产量，因为瑞士制造是Bally不可分割的一部分，这种坚持在市场选择丰富的今天是更有意义的。
除此之外也有其他使得瑞士品牌成为强大品牌的属性。例如因为坐落于阿尔卑斯山脉而生发出对自然环境的觉知，商业中所习惯遵循的特定道德标准，以及开放性，全球很多NGO的总部都坐落在瑞士，这些都是瑞士性中所包含的元素。
事实上，Nicolas Girotto在2019年上任CEO后，就为Bally启动一系列重大革新，在可持续发展和艺术与文化等领域实现突破。
他推动Bally遵守《时尚公约》(Fashion Pact)，并发布以逐步减少公司各项活动环境影响为目标的计划。他在4年前上任后的第一次内部演讲中，就提到可持续发展是没有商量余地的。可持续性在品牌的商业运营中是排在首位。
他还推动品牌的慈善精神复兴，Bally发起珠穆朗玛峰环境清理之旅，为清理从大本营到峰顶的环境贡献力量，品牌于今年再次重返喜马拉雅山，并承诺持续清理珠峰大本营至2030年。
Bally发起珠穆朗玛峰环境清理之旅
Bally成立了立志于保护山地生态环境的Bally巅峰展望基金会，以及旨在发扬世界艺术与文化的Bally基金会等。
如今不论是Bally巅峰展望基金会还是Bally基金会都建立了丰富的议程和富有野心的目标。前者计划进一步在更多世界高寒地区推动大规模推动气候行动落地。后者除了举办展览，还与瑞士卢加诺瑞意美术馆等当地机构合作，设立Bally年度艺术家奖项等。
在很多品牌CEO上任后着手进行的业务改革之外，Nicolas Girotto无疑为Bally树立了更宏大的框架，这在某种程度上也是瑞士基因所赋予Bally的独特视角。
图为Bally CEO Nicolas Girotto
Nicolas Girotto表示，他近年来一直致力于提高品牌的吸引力，这是他在接受品牌时面对的主要挑战之一。要勾起消费者购买Bally的欲望，一部分与产品设计有关，但在当下这个时代，却受到更多非商品交易因素的影响，取决于能反映出“你是谁”的品牌价值观。
消费者买的不只是一双运动鞋或一件套头衫，而是品牌背后所代表的价值观。当我穿着运动衫和运动鞋时意味着什么？讲述了关于我的什么故事？这意味着品牌如果想要提升价值，依靠的不仅仅是产品销售，而需要通过一些行动来体现品牌所提出的价值观和信仰，印证品牌的核心精神并不是写在纸上的一句话。
“这就是为什么我在打磨产品以外，还致力于建设品牌价值，并将其贯彻在方方面面。我并没有创造出任何新的东西，我只是不断地使自己对Bally创始人的所思所想所为感同身受。”
Nicolas Girotto认为很难准确地定义瑞士奢侈品。Bally是奢侈品，Bally来自瑞士，品牌试图在其所做的事情，和做事的方法中，呈现它所认为的瑞士价值观，仅此而已。
Bally全新精品店形象升级
不过，尽管Nicolas Girotto为Bally的宏观框架仍然反映了瑞士性所包含的传统元素，但是Bally同时也在打破一些刻板印象。在冰冷的理性和精密之外，Simone Bellotti正在赋予瑞士奢侈品牌更细腻生动的场景与内涵。
早在他还在Gucci工作的时期，对艺术抱有热情的Simone Bellotti就曾收藏过一幅画，画中的美丽女人躺在阳光下的草地上，她们是1900年前后瑞士韦里塔山阿斯科纳吸引的一批知识分子和艺术家，在此形成了一个自由创作的乌托邦社区，通过文学、舞蹈、绘画和表演掀起交流的热潮，同时也与自然环境和谐共生。
Bally 2024春夏系列从20世纪初瑞士韦里塔山的乌托邦社区汲取灵感
与这个场景实现共鸣的Simone Bellotti后来收到了来自瑞士奢侈品牌Bally的工作邀约，这是命运的巧合，也暗示着任何置身于环境下的个体不可或缺的运气因素。
随着奢侈品行业经典风格回潮，品牌创意团队的任命也从年轻明星创意总监转向经验丰富的老手，无论是Simone Bellotti多年经验的开花结果，还是Bally的及时调整，都恰逢其时。
Nicolas Girotto坦言，转型总是伴随风险，但这也是过去的经历和错误所带来的风险，而现在它们都正在被更好地衡量调整。品牌尊重标志性元素，尊重先有客户，甚至尊重曾经因为某些原因离开品牌的客户群体，但品牌要有勇气做自己。“我们不能离开标志性的元素，不能成为另一个品牌。”
为此，Bally正试图通过创造更多内容，来提升品牌的吸引力和品牌价值，包括持续加大对时装秀的投入，邀请中国明星王源、Seventeen的DK担任Bally全球代言人等。在去年12月，Simone Bellotti和Nicolas Girotto还进行了一次中国行，与中国市场的时尚从业者和消费者近距离交流。
全球品牌代言人王源参与设计和演绎Bally中国龙年联名限定款渔夫帽
为庆祝中国龙年，Bally发布中国龙年联名限定款渔夫帽。值得注意的是，该产品邀请王源亲自参与设计，限量发售880个，于Bally官方微信小程序精品店限时独家发售。
种种努力的背后，是Bally试图与仍然不熟悉Bally是谁的消费者建立起对话，但未必只与年轻人。
Simone Bellotti认为他希望吸引的是那些将好的内容和产品视为重要价值的消费者。Nicolas Girotto则表示，让Bally更融入当代的语境，应该使得Bally成为一个跨时代的品牌，无论是父辈还是子辈都可以穿着。据悉，Bally将与好莱坞明星Adrian Brody于明年1月共同推出一个胶囊系列。
Bally希望Simone Bellotti的成衣系列能够给品牌带来启发性，以传递品牌情绪。在时装秀之外，由Simone Bellotti担任创意指导，有中国代言人王源参与拍摄的2024春夏系列广告片继续强化了新Bally的基本要素和沉静内敛的品牌气质。它们打响了品牌提升吸引力的第一枪。
虽然这些调整需要时间传导至终端店铺，但品牌建设与革新向来是系统工程，既需要高屋建瓴的价值观塑造，也渗透在每一家店铺的具体业务中。
一切都是关于平衡。在这个口碑出色的成衣系列背后，Bally不失其理性。它依然明确Bally的核心品类在于鞋履和配饰。因为鞋履和配饰是奢侈品市场利润率最高的品类，尽管未来Bally将发力于整个品牌，但品牌目前在成衣和皮具之前已经达到了最佳占比平衡。
Bally推出Ballyrina芭蕾平底鞋系列
为了进一步凸显其172年的多领域制鞋传统，Bally最近还推出Ballyrina芭蕾平底鞋系列。早在20世纪40年代，Bally为支持芭蕾舞艺术发展，就于瑞士舍夫特兰开始生产芭蕾鞋履系列。最新Ballyrina芭蕾平底鞋系列均印有20世纪40年代的Bally芭蕾鞋原版标识。
作为商业体的Bally并不沉迷于销售规模的增长。Nicolas Girotto坦言，他只想做两件事，首先是提升品牌吸引力，第二是保持有机增长和良好的盈利水平。
这在奢侈品承压的宏观环境下也是大势所趋。继续加大投入和保持盈利水平，将是这个将二元性写入基因的瑞士奢侈品牌，精细把握的一组平衡。
毕竟确认自我从来不只关乎自己，也关乎当前环境下，永远在动态变化的自我坐标。
