Claude Montana与同时代的Thierry Mugler和Jean-Paul Gaultier并驾齐驱
作者 | 康博涵 编辑 | Drizzie
社交媒体重塑评价机制。
法国时装设计师Claude Montana于上周五在巴黎逝世，享年76岁。Claude Montana在时尚行业颇具分量，人们认为Claude Montana与同时代的Thierry Mugler和Jean-Paul Gaultier并驾齐驱。
Claude Montana 1947年生于巴黎，职业生涯始于珠宝设计，之后在1979年创立了自己的同名品牌。凭借对皮革的频繁使用、色彩鲜艳布料的痴迷和夸张的垫肩设计，Claude Montana曾在业界红极一时。
垫肩是1980年代时尚界的标志，Claude Montana是最早对垫肩这一设计进行革新的设计师，作为廓形剪裁和审美的集大成贡献者，他的垫肩设计夸张大胆、锋芒毕露，被业内称为“垫肩之王”。
同时，Claude Montana也是诸多设计师的灵感来源，Alexander McQueen 和Nicolas Ghesquière都曾受到过Claude Montana的启发，Marc Jacobs的2018秋冬成衣秀中清一色的大码垫肩设计更是以简单直接的方式向Claude Montana表达敬意。
Claude Montana曾被业界称为“垫肩之王”
然而令人感到意外的是，与Claude Montana的重要行业地位相比，过去一周里行业对Claude Montana逝世新闻的讨论并不如预期，并且报道和评论都略微乏善可陈。
相比之下，英国设计师、被称为“朋克教母”的Vivienne Westwood去世后几乎引发了时尚界的震动，各大时尚媒体纷纷发布文章，悼念这一时装先驱，各大博主也纷纷通过社交媒体表达对她去世的惋惜和尊敬。
更令业界惊讶的是，著有《国王与诸神》、《时尚的》等畅销书的著名时装作家Dana Thomas最近通过个人网站发布的一篇文章揭露了Claude Montana的真实一面，称其为一个“吸毒成瘾、使用家庭暴力的怪物”。
她直指，秀场上的翩翩君子，另一面竟是一个瘾君子、家暴者和精神施虐者，可能间接导致了妻子的死亡。
Dana Thomas表示，Claude Montana对其妻子Wallis Franken实施精神虐待。由于Wallis Franken能够将看似夸张的衣服穿出自然放松的感觉，Wallis Franken此前一直是Claude Montana的模特。然而在婚后Claude Montana的性格变得咄咄逼人且霸道，经常用言语来打击他妻子的自信心。
图为Claude Montana和妻子Wallis Franken
文章还指出，Claude Montana不止一次对其妻子实施家暴。
Wallis Franken的女儿Celia说，曾经自己在生父的家中收到母亲打来的电话，当Celia赶到母亲家里时，Wallis Franken浑身上下都是淤青，而Claude Montana正在近乎疯狂的殴打她，扯她的头发，并对她拳打脚踢。
在个人事业上，Dana Thomas认为正是毒瘾导致Claude Montana断送大好前程。
上世纪80年代，可卡因悄无声息的渗透到法国，让纸醉金迷的时尚界变得更加糜烂，Le Palace和Les Bains Douches被称为法国的Studio54，无数名流聚集于此，寻欢作乐，可卡因在那里已成为必需品。
1989年，Christian Dior时任CEO Bernard Arnault曾向Claude Montana递出橄榄枝，邀请他接替Marc Bohan的职位，但由于最终谈判陷入僵局，Claude Montana拒绝了这份邀请并去了Lanvin，他认为Lanvin比Dior更有潜力成为更大的时装屋。
但是Claude Montana仅仅在Lanvin任职两年。Claude Montana的设计虽然风格强烈，却由于毒品和酒精的影响，导致他工作状态急转直下。Lanvin的设计团队亦对Claude Montana的工作方式颇有怨言，John Galliano当时的前男友也在团队中。
在任期间，Lanvin损失近5000万美元，Claude Montana随后被解雇。1997年，他的同名品牌也宣告破产。对比之下，作为Dior前任创意总监Marc Bohan的接任者，Gianfranco Ferré则在Dior工作了八年之久。
早前媒体中有关Claude Montana有关的文章中，确实有不少提及Claude Montana的争议性，但无法掩盖其出色的设计和才华。然而随着Dana Thomas这篇颇具分量的文章对诸多不为人知的细节进行披露，很多人业内人士也大感震惊。
无论是毒瘾问题，还是最近才被揭露的人格缺陷，Claude Montana的经历都与美国设计师侯司顿十分相似。
2021年，由Netflix打造的传记类美剧《侯斯顿》引发时尚爱好者的集体关注，由英国知名演员Ewan McGregor主演，该剧以侯斯顿的设计师生涯为背景，讲述了他在美国时尚界走向巅峰，又在纵欲和毒瘾的影响下走向堕落的故事。
1973年，传奇时尚公关Eleanor Lambert曾组织著名的凡尔赛之战，分别邀请法国和美国的五位顶级服装设计师在凡尔赛宫进行表演秀比赛，作为美国选手之一，侯斯顿将天才般的创造力发挥的淋漓尽致，力压法国选手，抢尽风头。
要知道，当年参加这场比赛的五位法国设计师是Marc Bohan、Pierre Cardin、Hubert de Givenchy、Yves Saint Laurent和Emanuel Ungaro。
Netflix美剧《侯斯顿》讲述了侯斯顿从巅峰走向堕落的故事
1984年，由于毒瘾导致侯斯顿性格越发乖张，许多朋友都离他而去。此前将自己的同名品牌出售，导致他未能在华尔街的并购潮下立稳脚跟，而是成为大浪中的浮沙，被新东家赶出了自己的公司。
总体而言，日益丰富的内容创作方式和媒介形式让外界得以通过各种途径了解设计师的个人故事。
Dana Thomas将文章发布在个人社交媒体和博客上，把Claude Montana的一人两面呈现在读者眼前；Netflix和Apple TV+等制作公司也打造了《侯斯顿》、《House of Gucci》、《Dior and I》以及最近大火的《The New Look》等时尚影片，让人们对设计师的了解更加细致入微。
然而当设计师个人故事更多浮出水面，事物的两面性也凸显出来，哪怕是在社交媒体上被诸多时尚爱好者奉为偶像的Coco Chanel。
以《The New Look》为例，有业内人士预计，由于《The New Look》涉及Coco Chanel的内容，大部分是Chanel品牌甚少主动提及的故事，该剧的播出或许会对Chanel品牌声誉造成一定影响。有网友已经在社交媒体上表示，这部剧打碎了自己对Coco Chanel的全部美好想象。
越来越多证据表明，设计师的真实面貌通过社交媒体或娱乐内容二次演绎，为品牌带来不确定性因素。
2022年底，Balenciaga的争议性广告经过诸多媒体和博主的细节解析，连续几季高歌猛进的Demna深陷丑闻，使得Balenciaga的积极势头被迫中断。曾一度表示不再对外界阐述理念的Demna不得不接受各个媒体采访，罕见的在媒体面前自我剖析，以表真诚。
说唱歌手Ye曾亲手打造Yeezy帝国，虽然未得到高级时装界的认可，但Yeezy是他最强大的谈判筹码，可是Ye在社交媒体发表的反犹言论却让Yeezy相关产品遭遇抵制，他与Balenciaga、adidas的合作被迫终止，后者更是因为Yeezy的库存积压陷入业绩困境。
John Galliano曾在酒后发表反犹言论，但由于当时的信息传播还不像如今这样发达，某种程度上使得John Galliano获得了第二次机会，隐藏在一个更加伟大的名字之后。但倘若放在今天，John Galliano不再会有机会重启人生。
社交媒体的广泛应用加速了信息传播，也降低信息获取难度，热浪之下，人们对所谓真相的好奇心不断滋长。而在价值观的时代演进下，人们对历史事物的认知也开始刷新。
内容的狂潮式传播不仅能够激起热浪，也可能引发争议，特别是对于建立在品牌历史沉淀上的奢侈品牌而言。
Claude Montana被无数媒体奉为创造天才，却也在死后被揭露者贬为家暴者和控制狂，艺术家的行业造诣和个人生活之间的对比与张力，正在引发越来越多关注。
对于新一代观众而言，外界对设计师的评价标准将不再局限于风格本身，而会以更全面的角度对其进行综合评价，设计师的言行举止、人品风度都会被纳入到消费者的考量之中。
近期上映的《The New Look》为时尚品牌提供了前车之鉴，毕竟Chanel自身避而不谈的话题，却能够经过导演与编剧的挖掘进而呈现在荧屏之上，给Chanel带来舆论失控的不确定因素。
前不久，LVMH刚刚成立全新影视部门22 Montaigne Entertainment，正式发力娱乐产业，以探索Louis Vuitton、Dior、Bulgari在内的75个旗下品牌在电影和电视领域的可能性。
为防止被动，奢侈品牌试图掌握自己的叙事。
