“新教父”进阶技三： 活用新媒体
克里斯托弗-贝利曾经这样形容过品牌整治的过程： “我们发现它就像一块钻石一样，由于深埋土里而变得灰暗且污浊，我们所要做的就是让他重新绽放应有的光芒。”
另一位锐意改革的先锋设计师是Burberry的现任创意总监克里斯托弗-贝利(Christopher Bailey)，某种意义上，他与艾迪-斯理曼有一定相似处，都爱当个名利场的旁观者。克里斯托弗-贝利告诉自己“真实的世界永远比名流们的世界更有趣。浮华的东西只是表面，唾手可得，并不需要天赋”。
12年前，在克里斯托弗-贝利进入Burberry担任创意总监之初，Burberry品牌正面临着前所未有的低迷时期。克里斯托弗-贝利必须既要保持Burberry经典鲜明的英伦形象，又要摆脱“只有老男人才会购买的老掉牙品牌”这样的残酷现实，最终打开年轻消费者的庞大市场。克里斯托弗-贝利曾经这样形容过品牌整治的过程：“我们发现它就像一块钻石一样，由于深埋土里而变得灰暗且污浊，我们所要做的就是让他重新绽放应有的光芒。”
在Burberry的这十几年间，克里斯托弗-贝利不仅以Burberry Prorsum将品牌带回高级时装的舞台，更是将社交媒体引入品牌宣传，同时扮演着幕前以及幕后的角色，而与现任CEO Angela Ahrendts天衣无缝的配合也被人们比喻为创意之阴与商业之阳的完美融合。
克里斯托弗-贝利为Burberry Prorsum设计的首个男装系列甫一出炉，便在当年的米兰时装周上被捧为圭臬，将掌声与票房一并收入囊中。这一年，Burberry 的业绩如火箭冲天般提升了30%。除了在时装上的改头换面，在品牌的推广方面克里斯托弗-贝利更是摒弃了所有传统的方式，而直接以新媒体的形式进军年轻市场。这也是克里斯托弗-贝利不同于其他时装设计师的一点。
在2009年，同时也是克里斯托弗-贝利成为Burberry首席创意执行官的那年，品牌的Art of the Trench，一个专门用来展示街拍照片的网站全新上线，网站与街拍博客联合，通过街拍摄影师抓取到了人们身着Burberry经典款风衣时的造型。经典的造型通过前沿的形式表达，正是Burberry所要打造的“既保持了鲜明的英伦形象，又在宣传方式上年轻化”。
而新媒体，作为克里斯托弗-贝利的全新武器，为Burberry重新塑造品牌形象起到了决定性的作用。克里斯托弗-贝利不仅让传统的英伦文化在网络2.0的时代继续绽放，也使得这个经典的品牌得以延续。
时尚“大爷”们还会怎么玩
Karl Lagerfeld 时尚大帝卡尔-拉格菲尔德：他的精力似乎越老越充沛，近七旬时突然悟出了活在当下的道理，积极减重，把自己弄得像个新人，穿着Dior Homme纤瘦的鸡腿裤，说要走芦苇秆少男路线。他开书店，办影展，卖他写的减肥书，他的现状，你在任何一本时装杂志里都能看到。当老冤家Yves Saint Laurent戛然辞世，老对手Valentino宣布退休，他的纪录片《Lagerfeld Confidential》正红遍全球，并豪气冲天地对媒体说：“我的合同，可是终身合同！”
Roberto Cavalli 狂野教主罗伯特-卡沃利：这位爷爷级的设计师出生于意大利佛罗伦萨艺术世家，首先是个享受生活的艺术大师。对于时尚，他向来只走自己的路，大胆用色，性感剪裁，奢华的皮草大衣，各种化简为繁，虽说取材自然，但望眼即知，充斥着男性荷尔蒙铁定过剩的浓浓痞味。并且活到老痞到老。
Tom Ford 风格天皇汤姆-福特：他绝对是深谙放松之道的高手。在成为知名设计师前当过模特，也当过演员，据说电视上曾一度同时播出他出演的12支广告。而实际上当福特在时装设计领域获得商业和名誉的双重丰收，洒脱离开GUCCI后，他先是小试牛刀，和雅诗兰黛合作，随性地调配了自己喜欢的香水；然后在罗马开了一家电影工作室，担任起制片人，他推出的首部电影取材于日常生活。他热衷电影的理由是，“这是一种最令人兴奋的设计。你不仅仅设计了人们的衣着，还设计了整个过程，甚至生死。这种永恒感是时装所欠缺的。”
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