在彩妆与眼镜系列产品大获成功后，Victoria Beckham正考虑利用新的资金开发新的品类
作者 | 周惠宁
时尚头条网报道：随着背负的债务越来越高，Victoria Beckham同名品牌唯有寻求新的资金来推动扩张。
据英国媒体最新消息，Victoria Beckham迎来新的投资者，英国私募基金Neo Investment Partners收购了该品牌的少数股份。有分析师预计，Victoria Beckham目前估值约为1亿英镑。
Neo Investment Partners私募基金总部设在伦敦，除了投入资金外，该公司还会参与到旗下品牌的实际经营中，目前Neo Investment Partners持有Valextra、Vuarnet、Alain Mikli和Miller Harris等时尚、配饰及香水品牌的股份。
截至发稿，双方均未对此消息作出回应。
此前，Victoria Beckham还获得来自Ami Paris、Miller Harris、Valextra和Alain Mikli共3000万英镑的投资。
今年初，美国女装日报曾报道Victoria Beckhma亏损加剧，正急寻投资者。而LVMH集团旗下的私募投资基金L Catterton被视为当时最有可能成为买主，甚至有消息灵通人士还透露，L Catterton已开始对Victoria Beckham品牌开启尽职调查，但该交易谈判以失败告终。
另有分析指出，由于品牌在为女性创造功能简约主义方面与Céline有些类似，而Céline归属于LVMH集团，有业界猜测Victoria Beckham可能会吸引开云集团的投资目光。
据时尚头条网数据，截至上一个财务统计周期，Victoria Beckham负债近700万英镑，其2015年营业额同比增长7.1%至3650万英镑，但亏损加剧至460万英镑。品牌原首席执行官Zach Duane已于今年早些时候离职，目前该职位仍处于空缺状态。
除了上述投资者外，Victoria Beckhham主要由David Beckham与Simon Fuller合伙成立的Beckham Brand Holdings持有。为增加品牌运营资金，Beckham Brands曾拨款近670万英镑用以支援。据业内人士透露，Neo Investment Partners此次投入的资金在被用于扩大Victoria Beckham品牌的零售业务、开发电商渠道的同时，也会被用于偿还债务。
Victoria Beckham于2008年创立同名时装品牌，其简洁大方的设计剪裁令其品牌逐渐成为纽约时装周上的热门时装品牌之一。旗下产品共分为三大品类，分别为成衣、眼镜与配饰，其中于2009年推出的眼镜产品是品牌销售表现最好的品类。
为进一步促进品牌盈利，2015年Victoria Beckham计划推出高端奢侈时尚系列廉价版，进军快时尚领域，并于今年与连锁零售百货Target推出了平价的亲子装系列。有分析指出，这背后是Victoria Beckham业绩的增长开始放缓，品牌扩张时期也急需资金的投入。
去年9月，Victoria Beckham首次涉足彩妆领域，与雅诗兰黛联名发布了Victoria Beckham x Estee Lauder限量高端彩妆系列，鉴于消费者反响积极，Victoria Beckham于今年9月再次与雅诗兰黛推出第二个联名系列。据悉Victoria Beckham还有意进军护肤品与香水领域，目前正在物色合作对象。
图为Victoria Beckham x Estee Lauder彩妆系列
Victoria Beckham明年将涉足运动服饰领域
本月初，Victoria Beckham宣布与运动品牌Reebok达成长期合作伙伴关系，将于明年推出Reebok x Victoria Beckham合作系列，不仅涵盖概念性的时装，也将涉及科技感十足的产品设计。
Victoria Beckham为获得更多投资者关注，在不断扩展新产品品类的同时，也非常注重其品牌在社交媒体中的战略布局。
据数据分析机构ListenFirst的报告显示，在9月的纽约时装周期间，拥有1779万粉丝的Victoria Beckham成为社交媒体话题被提及次数最多的品牌，约合566.2万次，占时装周期间话题总数的17%。不过有分析指，Victoria Beckham此次能够登上榜首主要得益于其儿子Brooklyn Beckham在社交媒体上的高关注度。
截止目前，Victoria Beckham在全球仅有两家独立门店，一家位于英国伦敦的Dover Street，另一家在香港的Landmark商场，由Joyce集团代为经营。
近年来，全球时尚零售陷入低迷，对于品牌的发展，有分析指Victoria Beckham必须有良好的业绩才能更加受资本企业追捧，不过其产品过高的定价令消费者望而生怯，这是业绩目前最大的挑战。
