消息人士向LADYMAX透露，恒隆广场开业首日爱马仕、Louis Vuitton和Dior均录得百万级营业额

作者 | Drizzie

即将到来的六月为奢侈品零售带来新的想象力。

据时尚商业快讯，随着国内疫情好转，北京国贸、北京SKP和上海恒隆广场等高端购物中心已正式恢复营业，引发行业和消费者的关注。 

自上周前滩太古里率先开业后，于4月1日起暂停营业的奢侈品地标上海恒隆广场的重新开业无疑为奢侈品线下零售注入又一剂强心针。 

据恒隆广场公告，首批营业品牌包括Burberry、BVLGARI、Celine、Dior、Fendi、Givenchy、Gucci、Hermès、Loro Piana、Louis Vuitton、Saint Laurent、Tiffany & Co.、Van Cleef & Arpels、Balenciaga、Bottega Veneta、Valentino、Panerai和RIMOWA。

值得关注的是，Chanel店铺仍未开业。 

除了部分定向邀请的商场会员和品牌VIP客户到店之外，一些获得出门证的消费者在5月28日通过小红书等社交媒体平台获知商场营业消息慕名而来。在开业首日消费会员可享三倍积分的激励下，客流量虽然有限，但到店客人提袋率颇为可观。 

据消息人士向微信公众号LADYMAX透露，恒隆广场开业首日爱马仕、Louis Vuitton和Dior均录得百万级营业额。随着商场重新开业的消息继续扩散，今日恒隆广场人流量明显增多，消费会员享双倍积分，位于一层的爱马仕、Louis Vuitton和Celine等品牌均有排队现象。

恒隆广场有包括LV、Dior、Gucci、Hermès在内的近20个品牌开业

据悉，恒隆广场的营业时间将于6月1日起正式恢复至10:00-22:00，入场前均需提供48小时核酸检测阴性证明，无需邀请函。恒隆广场还设置两处常态化核酸采样点，方便复工员工和消费者快速进行核酸检验。 

据静安区商务委声明，静安商圈将于6月1日后全面恢复线下营业。这意味着除了恒隆广场，静安商圈的其他高端业态也有望尽快重启。 

上海恒隆广场的多重身份给予此次重启多重信心，它不仅是中国奢侈品零售地标，也是奢侈品牌等外资企业的中国总部所在地，更是上海静安区税收的主要贡献者。

根据恒隆地产2021年财报，上海恒隆广场去年租金收入同比大涨25%至人民币17.82亿元，租户销售额大涨37%，销售额是恒隆地产所有香港商场总和的2.7倍。为更好地为消费者提供服务，上海恒隆广场近年来不停在对入驻品牌和门店布局进行调整。去年底，爱马仕和宝格丽相继完成上海恒隆广场门店翻新，Burberry开设三层楼的全新旗舰店。 

恒隆广场于2007年成为上海首幢税收“亿元楼”后，2010年又成为上海首幢“月双亿元楼”。鉴于去年中国消费者对奢侈品需求井喷，恒隆估计2021年纳税额或突破百亿元，成为上海市中心第一幢“百亿楼”。 

随着零售店铺的重新开业，在恒隆广场设立中国区办公室的奢侈品牌仍在为复工努力，尽管目前还未有确切日期，但有分析认为进程或正在加快。

LVMH大中华区总裁吴越在接受《商业周刊中文版》采访时表示，在克服种种困难后，恒隆广场提前到5月29日开业，哪怕提前三天，也是意义非凡。奢侈品行业重启营运刻不容缓的重要原因，在于高端品牌的巨大社会影响力，它是城市的形象门面。 

在国内另一标志性奢侈品商场北京SKP，Chanel和爱马仕店铺也重新排起长龙。

在停业一个月后，北京SKP及SKP-S宣布从5月29日起恢复营业，入场前需提供48小时核酸检测阴性证明，且馆内餐厅暂缓恢复堂食。由于SKP店庆因疫情影响消费礼金使用期限，SKP将消费者未使用的礼金使用期限延长至6月30日。 

闭店前一周的SKP店庆凭借到店消费可享10倍积分的促销政策，再度吸引了一大批消费者选购奢侈品，与北京大多数商场的冷清形成了鲜明反差，许多奢侈品门店内直至闭店前最后一天依然人头涌动。在上海奢侈品零售停摆的4月，SKP承担了更多奢侈品牌的销售使命。

北京SKP于2020年成为全球坪效最高的奢侈品百货，同年疫情稳定客流量达到1500万人次，单店销售额、每平方米的销售产出均为全球第一。在疫情较为稳定的2021年，北京SKP百货年销售额超过240亿，日均销售额达6500万。 

除上海恒隆和北京SKP两大地标之外，北京国贸和北京三里屯已经重新开放。上海BFC外滩金融中心、上海新天地石库门街区、新天地广场、新天地时尚一二期、K11购物艺术中心均定于6月1日开放。

由点成面，北京和上海时尚零售市场虽然充满挑战，但已经开始逐渐恢复。