背一个三万块钱的手袋并不稀罕，但是拥有一对三万块钱的哑铃却似乎特别能彰显奢侈的生活方式
作者 | Aaron Lai、Drizzie
一波三折的韩国首秀并未挫伤Gucci对这个重要新兴市场的热情。
继Louis Vuitton在汉江潜水桥发布2023早秋女装系列后，意大利奢侈品牌Gucci也于本周在首尔地标性建筑景福宫举办2024早春度假系列大秀。尽管Louis Vuitton因《鱿鱼游戏》导演设计的潜水桥瀑布景观在社交媒体引发关注，稍晚一步的Gucci还是通过呈现更加古典的韩国文化制造了热度，这也是六百年历史的景福宫有史以来举办的第一场时装秀活动。
这场秀的成功举办堪称不易，先后经历两次推迟。原定于去年11月1日在首尔再现的Gucci Cosmogonie大秀先后因青瓦台争议拍摄和梨泰院踩踏事故而被迫延迟，至最终取消。到了今年5月，Gucci这场时装秀又在不久前再次宣布推迟一天。
时间对当下的Gucci来说尤其重要。时间越晚，正处于创意总监过渡期风格转折点的Gucci便越是被期待着呈现出一个更精确体现未来创意方向的系列。
因此这推迟的半年不能被小觑。随着新任创意总监Sabato De Sarno在一个月前正式离职Valentino，Gucci的创意新篇章已经逐渐开始步入正轨。这场首尔大秀绝不止于一场主要季节之间的早春度假系列，它是新Gucci的前奏，隐含着有关品牌未来风格走向的关键密码。
Gucci于韩国景福宫举办2024度假系列大秀
从Gucci所倾注的品牌资源来看，这场秀也超出了传统的度假系列级别。为同时纪念韩国首店开业25周年，Gucci邀请多位名人到场。包括韩国女团NewJeans成员Hanni、歌手Kai、IU、《鱿鱼游戏》主演李政宰等多位Gucci韩国大使，以及全球代言人Dakota Johnson等。大秀配乐则选用了获得奥斯卡奖的韩国电影《寄生虫》片尾曲。
从闪亮浮夸的Bomber Jacket，到宽松的破洞牛仔裤，看似延续了Alessandro Michele时期繁复的装饰主义风格，却无一不让人联想起90年代的首尔街头复古。而印有赛博朋克印花的连衣裙以及多口袋降落伞裤，则又在向当代韩国的流行时尚致敬。
不少媒体对对整场秀的视觉统一性褒贬不一，也有人认为这种风格的丰富杂糅的确是对韩国文化熔炉的生动写照。
在去年11月前任创意总监Alessandro Michele离职后，由内部团队负责的男装系列和随后的2023秋冬系列，都试图对Gucci陷入刻板化的品牌形象进行颠覆，二者分别宣告极简和性感风潮在Gucci回归。
然而从目前的三个系列来看，Gucci目前还没有最终决定出一个清晰的创意方向。从目前品牌门店的视觉陈列和Gucci在上海举办的《寰宇古驰》展览来看，未来主义、复古精神、运动时尚、90年代性感极简，或许是新Gucci的一些关键词。
从成熟度来说，Gucci早春度假系列呈现出比此前两个内部团队交出的系列明显更高的水准。也因此有人推测尽管品牌声称Sabato de Sarno的最新作品最早要在今年秋季才正式亮相，但他十分可能已经加入到了此次新系列的创作中。
果真如此，那么此次贯穿系列始终的运动元素或许是这名新任总监的主意，也为Gucci此后的新形象提供了重要线索。
除一如既往的Horsebit复刻手拿包外，一款带有明显滑板风格的手袋成为了本季主打单品，引发社交媒体的关注。这款手袋无疑是为迎合当下流行的滑板热潮。手袋由一个全尺寸滑板和Gucci手提包结合而来，并推出金属老花压纹、双G印花帆布以及新型材质等，以适配不同造型风格。
一款带有明显滑板风格的手袋也成为了本季主打单品，以迎合当下的滑板热潮
除滑板文化外，水上运动显然也给Gucci团队提供了不少灵感。氯丁橡胶潜水服面料在秀场中以打底衫、紧身裤、连体衣、潜水靴等形式出现。
例如一件由氯丁橡胶潜水服上衣与雪纺荷叶边裙拼接制成的服装，灵感或许源自著名的的济州岛海女。而有些模特还携带着巨大的Gucci冲浪板，像是随时准备来一场冲浪。男装方面，水鞋与西装搭配在一起，试图成为球鞋搭配正装后又一种打破传统着装规范的公式。
水上运动成为首尔都市文化中重要的组成部分，也成为了Gucci的灵感来源
受汉江滋养的韩国年轻人对于水上运动也有着特别的热情。自疫情以来，在汉江上玩帆板和水上摩托车作为一种新颖的抒压方式，在年轻中产中流行起来，与健身文化一同成为首尔都市文化中重要的组成部分。
尽管时尚品牌与运动的结合并不是新鲜事，但该系列对运动元素的体现达到极高浓度。有Gucci与adidas的联名合作在前，此次Gucci对运动风格的表现显得更加浑然天成，合情合理。运动更像是本来就存在于Gucci创意语言中，而这样的风格呈现似乎比此前极简和性感的两次风格诠释都更令人信服一些。
该系列选择的运动种类也因其小众属性所带来的神秘感，也具备了与高级时尚结合的天然基础。
上图为Gucci与adidas的首个联名系列，下图为adidas最新推出的adicolor 70s复古系列，被指与Gucci相似度过高
自疫情以来，时尚与运动的结合却日益紧密，而奢侈品牌对运动的阐释更是愈发与众不同。伴随收入的重新分配和消费市场的两极化，运动也在逐渐朝着高端化和多样化发展，更具圈层特征的小众运动正在成为新流行。
在社交媒体上，越来越多年轻富裕消费者开始投身于滑雪、网球、冲浪、登山、高尔夫甚至赛车等小众运动。这些运动都有着类似的特征，如需要投入大量的时间和经济成本练习或购置装备，对专业技术乃至文化素养有着较高要求，且常常伴随着度假、旅游等有闲活动。
这种现象体现了年轻高端消费者对生活方式的关注越来越密切。永远跟随并引领生活方式的奢侈品牌很快闻风而来，通过时装的浪漫化演绎，将小众运动加速推广至大众市场。
以Gucci引用的滑板和冲浪文化为例，近年来，时尚产业对这两种运动的痴迷不断加深。
2023春夏男装秀场上，JW Anderson便将滑板一掰为二，与针织衫组合在一起，令人印象深刻。若追溯滑板与手袋的组合，奢侈品牌爱马仕甚至是鼻祖，于去年1月创新推出“Bolide Skate Messenger”滑板包。
今年4月，Dior与Parley for the Oceans再度合作，推出由回收球衣制作的潜水服和冲浪板。Saint Laurent、Balmain、Chanel等高级时装品牌推出的冲浪板，如今也正在成为收藏爱好者的新欢。
以Gucci引用的滑板和冲浪文化为例，时尚产业对二者的痴迷不断加深
而在一众运动中，最为突出的莫过于网球运动。源自十六世纪欧洲贵族的网球运动因其自带的优雅属性，以及观赏性，深受当下中产及富裕阶级的喜爱。
从Louis Vuitton、Celine、Chanel、Miu Miu等奢侈品牌，到Tory Burch、Kate Spade等轻奢品牌，再到Marine Serre设计师品牌，均在近期推出极具特色的运动装备，与专业运动品牌一同争抢高端市场，掀起一阵强烈的Tenniscore（网球风）。
不久前，Celine还特别推出TENNIS限定网球系列，聚焦网球运动与时尚，采用棉珠地布及亮白色面料制作，设计兼具优雅时尚和实用功能。除服饰外，CELINE邀请意大利工匠遵循最高的质量标准制作网球拍套装，目前全线产品已在品牌官网和线下指定门店发售。
Celine TENNIS限定网球系列和设计师Marine Serre的网球风格系列
去年5月，Chanel从巴黎飞往蔚蓝海岸的度假胜地摩洛哥发布2022/23早春度假系列。创意总监Virginie Viard在包袋设计上同样从网球运动中汲取灵感，打造出多款异形包袋。除有着网球拍造型的迷你包外，具备真实功能的网球拍包也同样推出，兼具设计感和功能性，成为继老虎机异形手袋后，Chanel新的高门槛单品。
在Louis Vuitton最新的“Art of Gifting”夏日甄礼指南系列中，印有老花的网球包也同样出现，可供收纳一个网球拍和多个网球。
除网球外，瑜伽健身、滑板、高尔夫、篮球和乒乓球等多样化运动装备也同样被纳入该系列中，带有明显的Louis Vuitton标识，预计将受到富裕人士的追捧，推动这些运动在高端时尚领域的加速融合。至今，多数主打休闲风格的运动品牌也在推出独家的高尔夫系列便是一个例证。
人们似乎开始认为，背一个三万块钱的手袋并不稀罕，但是拥有一对三万块钱的Louis Vuitton老花哑铃却特别能彰显奢侈的生活方式。
类似的，滑雪运动也借助冬奥会完成了一次从贵族精英阶层到新中产阶级的加速下潜，越来越多的年轻人自此将滑雪视作冬季的标配。
从中国冰雪产业来看，体育总局发布的《冰雪运动发展规划（2016-2025 年）》研究报告显示，2020年，国内冰雪产业总规模已经达到了6000亿元，到2025年，国内冰雪产业总规模或将达到万亿元，届时参与冰雪运动的人也将超过5000万。
如此巨大的市场潜力对奢侈品牌而言也是一次难得机遇。嗅觉敏锐的奢侈品牌早早地察觉到滑雪运动的热度，推出一系列奢华的滑雪服饰和装备，将滑雪服从单纯的功能性服装演变成时尚单品。
早在2018年推出滑雪线Coco Neige的Chanel便是代表性品牌之一。系列从滑雪服、雪地靴到护目镜，甚至滑雪板等装备一应俱全。继涵盖多款滑雪造型的2021年秋冬系列后，同年秋季，Chanel更是邀请品牌大使、BLACKPINK成员Jennie演绎2021/22 Coco Neige系列，推出长款羽绒服、防风外套等，获得市场积极反馈。
可以说，Chanel的成功扩大了高端滑雪装备的市场面，带动了Prada、Dior、Louis Vuitton等奢侈品牌在次年滑雪季的井喷式爆发。据悉，在一级市场上一售而空的Louis Vuitton老花雪镜来到二手市场上依然供不应求，溢价达到40%左右。
Louis Vuitton老花雪镜去年在二手市场上的溢价达到40%左右
为实现差异化竞争，一些自带运动基因的奢侈品牌开始回溯品牌历史，借此强调品牌的永恒风格。如爱马仕所代表的马术文化、Prada Linea Rossa的帆船文化、Bally和Moncler的登山文化等，这些阶级性突出的运动都来自品牌的原生文化，因此当品牌发展相应的运动系列时，具备足够的语境和真诚。
在高端运动项目外，一些传统意义上门槛较低的运动如徒步和跑步等，则在与时尚的融合过程中走向更加专业和精细化的发展方向，推动消费市场对专业运动领域的认知。
去年3月，西班牙奢侈品牌LOEWE便与瑞士运动品牌On昂跑共同宣布推出联名胶囊系列，主打基于当代探险场景设计的鞋履与服装，至今已推出多季。
因具备专利技术和独特外观，On昂跑如今在一线城市深受追捧，满足了消费者其对小众专业替代品的需要。其它定位高端的lululemon、始祖鸟等品牌，也因高性能和专业度而受到中产阶级的信赖，成为新的时尚。
一个有趣的现象在于，现代奢侈品及时尚产业对于运动文化的二次塑造，催生出一种名为“Gorpcore”（户外风）的全新流行。这种风格植根于专业户外运动，却在与时尚潮流的融合过程中被抹去了真正的机能属性，而沦为了一种纯粹的装饰和户外宣言。
那些穿梭在都市丛林中的青年们藉由始祖鸟硬壳和Gucci与The North Face联名，从繁琐沉重的办公日常中寻求安慰，却又难逃攀比旋涡，因此受到专业人士抨击和质疑，倒逼出“反Gorpcore”的设计思路的兴起。
但不可否认，正是这种源自时尚的提炼，完成了一次卓有成效的市场教育，使小众运动前所未有地被大众所认知，不仅再次巩固了高级时尚在信息传播链上游的地位，也推动了高端运动以及奢侈品牌的迅猛发展。
有评论人士指出，在adidas与Gucci两次联名后，adidas最新推出的Adicolor 70s复古系列几乎延续了Gucci的鲜明风格，吸收了后者的明亮色块和平铺logo。与此同时，adidas与Gucci联名中热卖的Gazelle鞋款也带动了adidas主线，使得Gazelle正成为这个困境中的德国运动巨头最新的现金奶牛。
可见，在运动与时尚融合的过程中，时尚扮演的作用不仅是为大众运动品赋予溢价与稀缺感，更重要的是用创意引领潮流，塑造一种生活方式。
在Gucci当前想出的创意点子里，华丽运动风可能是最有利可图的那一个。
