在稳定的本土销售之外，欧洲奢侈品市场销售长期严重依赖旅行零售

作者 | Drizzie

欧洲奢侈品市场复苏之路多舛。

据旅行分析公司ForwardKeys数据， 由于中东地缘政治的影响削弱了旅游需求，富裕的美国人正在暂缓预订前往巴黎的旅行。

10月7日前的三周内，纽约和巴黎之间的头等舱、商务舱和高级经济舱机票销量较2019年增加了44%，但在中东地缘动荡后的三周内，这一数字下降至4%，许多能够负担得起高级经济舱以上舱位机票的美国富裕消费者纷纷推迟或取消已预订好的旅行。

事实上，美国富裕消费者取消的旅行计划并不局限于巴黎。高端旅行社Embark Beyond的创始人Jack Ezon表示，该公司已经取消了53%计划在未来两个月从美国前往欧洲的旅行，其中包括前往巴黎、伦敦和罗马的行程。客户取消行程的首要原因是担心被困在国外，或对置身于危险之中感到不舒服。

11月初意大利国家旅游局市场总监Maria Elena Rossi在谈话中也告诉彭博社，地缘政治已导致意大利酒店业面临一批预订取消。贝恩合伙人Claudia d’Arpizio表示，从旅游运营商和高端酒店业者获得的反馈显示，由于富裕人群对安全的担忧，他们在欧洲各国首都的行程已经开始有所取消，这将进一步削弱欧洲个人奢侈品的销售。

法国是世界上游客最多的国家，巴黎是游客的主要购物目的地。在稳定的本土销售之外，欧洲奢侈品市场销售长期严重依赖旅行零售。

但是眼下，在欧洲奢侈品旅游零售还没有等来大批回归的中国游客时，目前的状况对欧洲奢侈品市场而言是雪上加霜。有数据显示，10月中国游客在欧洲的奢侈品消费仅恢复到疫情前水平的52%。

欧洲市场面临着严峻的通胀压力。自去年7月开启加息进程以来，欧洲央行已连续十次加息。伯恩斯坦一份报告发现，今年巴黎奢侈品购物胜地蒙田大道的门店客流量低于去年水平，大部分门店的客流量都不及此前。

中国和美国富裕消费者在各自的本土市场已经展现出消费意愿降低的信号。彭博资讯发布的一份报告也指出，欧洲奢侈品和服装公司第三季度的销售增长较上半年放缓，主要受中国和美国市场需求不及预期影响。

美国本土市场已经成为奢侈品集团连续数个季度的心病。

第三季度，Gucci母公司开云集团在欧洲和北美市场分别下跌5%和22%，美国市场已经连续多个季度成为该品牌的市场重灾区。

第三季度LVMH在美国的收入仅增长2%，增幅低于日本市场的30%、亚太市场的11%和欧洲的7%。前三季度该集团美国销售额增长3%，远不及上年同期的19%。

Burberry第二财季在亚太市场收入增长2%，中国收入下跌8%，美国市场大跌10%，抵消了EMEIA地区10%的增长。

据咨询公司Agility Research & Strategy最新发布的一份报告显示，中国富裕消费者未来对奢侈品购物也变得更加谨慎。自4月以来，过去六个月高净值人群的乐观情绪有所减弱，600多名身为百万富翁的高新贵人士坦言房地产和金融市场的投资表现不出色，影响未来奢侈品购物决策。

值得关注的是，那些回归欧洲的中国消费者似乎也不像以前那样慷慨购物。

9月前往伦敦的中国游客数量已几乎恢复至2019年同期水平，差距只剩2%，但该群体的支出却减少了58%。Harrods百货董事总经理Michael Ward表示，造成这一现象的关键在于英国取消了免税购物。有四分之三的国际游客表示，如果能够退税他们将花更多的钱。

Valentino董事长Rachid Mohamed Rachid曾在采访中表示，虽然疫情后全球各地迎来大量游客的回归，但旅游消费已经发生很大的变化，人们更愿意把钱花在酒店等体验项目上，而不是购物。

然而显而易见的是，体验的前提是安全的环境和确定的预期。