奢侈品牌不再急于寻找继任创意总监，因为这本身就是一项复杂且高风险的决定
作者 | 康博涵 编辑 | Drizzie
接班问题提上时尚品牌日程。
据时尚商业快讯，比利时时装设计师Dries Van Noten宣布自己将在今年六月离开同名奢侈品牌，25春夏男装系列将是他担任品牌创意总监的最后一个系列，25春夏女装系列将由工作室团队负责设计，创意总监接替人选未来将择时公布。
近年来时装设计师接连隐退，在业内口碑极高的Dries Van Noten，在38年职业长跑后退休的消息在业界和市场引发广泛关注。在离职信中，Dries Van Noten表示将生活重心投入到曾经没有时间专注的事情上。
Dries Van Noten毕业于安特卫普皇家美术学院，是安特卫普六君子之一。2018年将多数股权出售给西班牙奢侈品集团Puig后，Dries Van Noten陆续推出了美妆、香水和配饰系列，并拓展了电子商务和全球各地零售门店，Puig集团在2023年的财报中将Dries Van Noten描述为“增长最快的小众品牌”。
Dries Van Noten宣布自己将在今年六月离开同名奢侈品牌
无独有偶，近日有消息称美国奢侈品牌Michael Kors的高层管理人员悄然启动品牌创始人Michael Kors的退出计划，但Michael Kors母公司Capri集团随即否认了这一传闻。
去年8月，Capri集团宣布将被Tapestry集团以约85亿美元的价格收购。交易完成后，Tapestry旗下的Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman将与Capri旗下的Michael Kors、Versace和Jimmy Choo合并，共同打造一个价值达120亿美元的巨头。
作为美国时尚界的中流砥柱，Michael Kors于1981年首次推出女装系列，在1990年代初经历了破产，在2011年又将同名公司上市，在收购Jimmy Choo和Versace后，该公司发展成为时尚集团Capri，设计师品牌蜕变为强大的时尚商业集团，这在时尚界至今仍然少见。
Capri集团否认Michael Kors卸任的传闻
奢侈品牌不再急于寻找继任创意总监，因为这本身就是一项复杂且高风险的决定。
最合适的继任者不仅要拥有无与伦比的创意，还必须能够尽快适应品牌的身份和价值观，外界甚至要求他们具备鲜明的性格和个人魅力，毕竟这在社交媒体时代已经成为最重要的因素。
Daniel Lee、Hedi Slimane、John Galliano等设计师都拥有鲜明的个人魅力，这使他们接手过的品牌在社交媒体上往往拥有极高的曝光度。
然而，在前任创意总监Alessandro Michele和前任CEO Marco Bizzarri引领的历史性繁荣回落之后，Gucci面临着重塑其时尚形象和商业战略的压力。但在Alessandro Michele之后，Gucci并未寻找已有名气的明星设计师接班，似乎有意降低创意总监对品牌的结构性影响。
现任创意总监Sabato de Sarno的Instagram粉丝量目前仅为23万，过往的工作经历使得他更加专注于服装设计和工艺本身，而非品牌叙事和自我包装。
鲜明的性格和个人魅力在社交媒体时代已经成为最重要的因素
奢侈品牌还需要保证创意总监的可控性，确保设计师和品牌持有相同的愿景，防止时装品牌因个人主义的泛滥而偏离航向。
80年代法国设计师Claude Montana个人风格极为强烈，依靠对垫肩设计的大胆使用被称为“垫肩之王”，他曾被邀请担任法国奢侈品牌Lanvin的创意总监，但由于毒品和酒精的影响间接导致品牌损失5000万美元，成为奢侈品牌押注失误、选择错误人选的经典案例。
有序过渡、选择最适合的人选胜于戛然而止后的不欢而散，这逐渐成为奢侈品牌的共识，时尚界希望看到更加有机、可持续的合作方式，这并非没有成功先例。
2007年，创始人Valentino Garavani退休后，此前从未在Valentino工作过的意大利设计师Alessandra Facchinetti被任命为Valentino的创意总监，尽管早期备受赞扬，但因未能借鉴品牌档案于2008年被Valentino解雇，相比之下，意大利设计师Pierpaolo Piccioli向创意总监职位的过渡计划则显得更加有序和稳健。
早在1999年Pierpaolo Piccioli便加入了Valentino，对品牌档案了如指掌，他与当时的搭档Maria Grazia Chiuri共同改造了品牌的手袋和眼镜系列，并于2003年负责品牌副线Red Valentino的设计，之后又负责整个配饰系列，直至2008年他们被任命为Valentino联合创意总监，七年后帮助品牌进入10亿美元俱乐部。
2016年Maria Grazia Chiuri加入Dior后，Pierpaolo Piccioli成为Valentino唯一创意总监，至今已有八年之久。
任职期间，Pierpaolo Piccioli成功地将Valentino注入了全新活力和现代感，同时又保留了其独特的奢华风格和传统工艺，他一丝不苟的研究高定工艺的细枝末节，对铆钉和玫瑰等品牌经典元素进行创新，将Valentino打造为近年来在品牌遗产和设计创新的平衡上做得最出色的奢侈品牌之一，奢华、浪漫又不乏诗意。
Pierpaolo Piccioli对Valentino品牌档案了如指掌
2020年，意大利奢侈品牌Prada对比利时设计师Raf Simons的任命是时尚行业的重要里程碑之一。
在Prada的案例中，时尚界看到了一种前所未有的创意总监接班方式，奢侈品牌的灵魂人物找来另一位巨匠共同担任创意总监，也见证到正确人选到底能为品牌带来多强大的能量。
自Raf Simons加入Prada后，Prada发生了一些更为微妙的变化，风格变得更加整洁和克制，Raf Simons独特的青年文化元素也融入其中，经过几季的磨合，Raf Simons和Miuccia Prada的组合产生了更加奇妙的化学反应。
Miuccia Prada擅长把纯粹艺术和时装设计区分开来，Raf Simons则经常直接引用音乐和艺术元素，比如在Dior期间他将美国艺术家Sterling Ruby的作品直接印花在服装上。
这样的组合方式产生的效能最直接地体现在品牌业绩上，Prada集团最新财报显示已连续12个季度取得零售增长，在截至2023年12月31日的十二个月内，集团营收同比增长17%至47.3亿欧元，超出分析师此前预期的14%，净利润同比上涨44.25%至6.7亿欧元。
其中Prada营收同比增长12%至34.9亿欧元，是集团最大的现金奶牛，在Lyst发布的2023年第四季度热门品牌榜单中，Prada再次成为全球最热门品牌，近三个月内全球搜索量同比增长41%。
不过，并非所有人都看好Prada的选择，虽然许多消费者都对Raf Simons加入后的Prada大加赞赏，但也有消费者认为Prada已经偏离了原有的轨道。
Miuccia Prada最擅长的是把40至80年代这一时尚黄金时间段的不同元素不断重组和改造，早在Prada在米兰的首秀1988年秋季系列就能够略窥一二，该系列以保守和极简设计为特点，汲取了上世纪40、50年代的意大利新现实主义电影的灵感，在这一点上Raf Simons似乎乏善可陈。
然而Miuccia Prada与Raf Simon的组合至今依然被认为是时尚界的天作之合，前者擅长古着新造，后者了解21世纪青年真正的渴望，即刺激、鲜血、越界与骄傲。
特立独行的二人早在2005年便开始惺惺相惜，当时的Prada集团仍然持有Jil Sander时便聘请Raf Simons担任创意总监。尽管一年后Prada就将它出售给英国的一家私募股权公司，但Raf Simons在Jil Sander期间展现了将现代性与极简主义设计的进行结合的功力，这使他后来得到Dior的赏识。Miuccia Prada无疑是Raf Simons最重要的伯乐。
况且，Prada雄厚的品牌实力为Raf Simons的自由创作提供了充足的发挥空间，这使得他能够在Prada坚实的根基上进行再造，为品牌注入现代性。
他们共同对传统服饰进行了再审视和再塑造，不仅呈现出Raf Simons式的街头风格，又在元素和设计手法上延续了Miuccia Prada一贯的知识分子式风格，在原始与感性，精致与粗犷之间保持着和谐与平衡。
Miuccia Prada依然怀有年轻时的理想，Raf Simons仍想实现自己的未竟之志，大权的交接只是时间问题。
Prada对Raf Simons的任命是时尚行业的重要里程碑之一
奢侈品牌有意在创意总监接替人选问题上放慢脚步，再纵观近年来奢侈品牌创意总监的更换频率，用残酷一词形容毫不为过。
对诸多奢侈品牌而言，他们的梦想是再次复制Alessandro Michele和Daniel Lee曾经创造的神话，前者在8年任期内将Gucci销售额从2015年的36亿欧元推升至近100亿欧元，后者则让Bottega Veneta重获新生，成为配饰产品巨头，担任创意总监的三年内，Bottega Veneta的销售额从2019年的11.7亿欧元增长到2021年的15亿欧元。
因此，当品牌发现创意总监的能力不足以支撑庞大的品牌架构和愿景时，替换掉他们毫不费力，并且总能找到理由。
法国新锐设计师Ludovic de Saint Sernin曾担任Ann Demeulemeester的设计总监，尽管他为品牌注入了新的活力和更加强烈的风格，但外界还没有完全品味这一变化，其本人就在一季之后，于去年5月以与管理层的分歧为由宣布退出该品牌。
瑞士奢侈品牌Bally此前也毫无预警地宣布创意总监Rhuigi Villaseñor离职，Rhuigi Villaseñor于2022年1月上任，距离职仅仅只有17个月。
对于年轻的创意人才而言，选择接任奢侈品牌的创意总监意味着更高的风险，因为他们往往为在奢侈品牌担任创意总监而关闭自己的品牌或缩减自己品牌的规模，然而一旦管理层失去耐心而将他们解雇，在竞争激烈、增长呈现常态化的市场背景下，年轻设计师们的前景大概率会变得十分黯淡。
奢侈品牌一次又一次的行动足以证明其耐心正在消磨殆尽，将创意总监置于聚光灯下后，再将“责任”归咎于他们，Vogue首席评论员Sarah Mower直言，类似做法不仅打击了品牌自身的信誉，还让时尚行业为此而蒙羞。
对年轻创意人才而言，选择接任奢侈品牌的创意总监意味着更高的风险
然而，看似平稳的创意总监任命程序也并非万无一失，即使是再优秀的设计师，倘若管理层的架构不足以支持创意总监实现创意，前期的匠心铺陈终究只能换作一场徒劳奢望。
法国时装设计师Emanuel Ungaro早在1997年便有意培养意大利设计师Giambattista Valli为接班人，邀请他同自己一起工作并任命他为Emanuel Ungaro成衣系列艺术总监。
在2001年Giambattista Valli正式接管品牌后，依靠繁复堆砌的廓形和精湛的剪裁手法迅速受到时尚界追捧，然而2004年Giambattista Valli与Emanuel Ungaro的妻子兼公关总监Laura Bernabei发生争执后便离开品牌，合作仅仅持续了两年。
同样的，法国奢侈品牌Saint Laurent现任创意总监、比利时设计师Anthony Vaccarello起初在意大利奢侈品牌Versace担任顾问，2014年Anthony Vaccarello为Versace当时的副线Versus Versace打造了胶囊系列，第二年被Donatella Versace选中并被任命为Versus Versace创意总监。
然而Anthony Vaccarello在担任这个职位仅一年后突然离职，理由是就创意问题同管理层发生分歧。
Anthony Vaccarello起初在意大利奢侈品牌Versace担任顾问
创意总监能否与品牌并行一致，取决于创意总监能否适应现代化品牌管理风格，以及任命创意总监后管理层能否始终担当其强大后盾。
管理层不仅需要拥有清晰的目标和愿景，还需要有效的沟通渠道和合理的决策机制，确保创意总监的创意得以充分实现，将概念化为现实，推向市场，为品牌在当下激烈的竞争中赢得更有利的地位。
延迟宣布新任创意总监可能意味着错失市场良机，不过，至少这次奢侈品牌愿意放慢脚步，寻找更加合适的人选，确保每一次人选变动都能够为品牌带来更加长远的发展，这样的谨慎在时尚界并不多见。
社交媒体的爆炸式传播方式让消费者轻而易举地就能获取到最需要的信息，毕竟只需要在搜索引擎输入几个关键词似乎就能了解整个世界，网络无限宽广，外界的一举一动都牵动着大众的每一根神经，信息迭代犹如大浪淘沙，每一个人都渴望知道下一秒究竟会发生什么。
互联网缩短了人们与未来的距离，人们不愿意相信世上仍有难事，更不愿意相信不确定性，消费者希望通过最短的时间把握最精准的内容，比如创意总监离任的第二天，消费者就能够知道新任创意总监人选。
然而以Dries Van Noten为代表的奢侈品牌近年来着意反其道而行之，没有人知道距离信中所说的时机成熟时到底还有多久，拉高人们期望值的同时，刻意让未来晚一点到来。
一切都无法确定，但这意味着一切都能够成为可能。
