时尚商业Daily  10月/12日

Gucci业绩出现回暖迹象。

由新任创意总监 Demna操刀的首个系列于近日在全球十家旗舰店同步发售，凭借强大的首秀热度与精准的零售策略，成功激活消费者回流，带动门店人流与销售的初步回暖。

根据Placer提供并由 Colliers 汇总的最新数据，Gucci 的即看即买模式在美国市场已初显成效，位于 洛杉矶 Rodeo Drive 的旗舰店在 9 月 23 日首秀后的四天内，客流量持续攀升，周访问量较前一周增长 53%，纽约 Wooster Street 门店同期增长 19%。

整体来看，Gucci 美国门店在 Demna 系列发售后的周末录得三周以来的最高客流，引发行业和消费者的关注。

业内人士指出，Gucci 此次策略可被视为品牌重新点燃欲望的一次实战演练，从高曝光的首秀，到紧随其后的上架发售，品牌试图缩短看秀到购买的时间差，以快速转化热度为销售动力。

与此同时，Gucci也在重新定义奢侈品的入门门槛，新系列中多款手袋、鞋履与配饰在定价上更趋亲民，其中包括售价低于2000 欧元的 Jackie 手袋，以吸引年轻消费群体，尤其是那些在经济压力下仍希望参与奢侈体验的新世代消费者。

分析人士认为，这一转变不仅是 Demna 对 Gucci 审美语言的重塑，也是品牌商业战略的再定位。过去几年，Gucci在高端市场的增长逐渐放缓，而年轻消费者的消费意愿正成为品牌新的增长引擎。

Gucci 首席执行官 Stefano Cantino 上任未满一年即离职，这一变动发生在集团新任 CEO Luca de Meo 就职的第一周，被视为开云对旗下最重要品牌进行的紧急调整。

外界普遍认为，这位拥有“汽车DNA”的新掌门人，上任即动刀 Gucci，意味着他已将品牌复兴视为集团的头号任务。

如今，这位速度派CEO将首次把他的重塑经验带入奢侈品世界，而接替 Cantino 的 Bellettini 被视为集团的救火队长，在品牌、市场与成本的三重压力下，她必须尽快为 Gucci 找回增长。这不是一次人事更替，而是一场必须赢下的战役。

在全球奢侈品行业整体进入冷静期的背景下，Gucci 此番的首个系列表现，被视为一场值得关注的逆风反弹，这既是对品牌叙事的重启，也可能是奢侈品牌如何重新连接市场情绪的标志。