时尚商业Daily / 2025年9月16日

Miu Miu 近期一口气签约了三位中国00后女艺人刘浩存、赵今麦和李庚希担任品牌大使，标志着其年轻化战略的进一步深化。

在奢侈品行业，代言人从来不是简单看明星脸，而是品牌战略的投影。Miu Miu这一次的营销动作，实际上却是一场关于未来消费文化的豪赌，而这场豪赌的底气，来自它近两年的业绩飙升。

据时尚商业快讯数据，Prada 集团去年净营收达到 54.3 亿欧元，同比增长 17%。其中，Miu Miu 的表现堪称黑马，零售销售额同比大涨 93%，几乎翻倍，成为集团增长最快的品牌，2025 年上半年，Miu Miu 的零售额依然保持 49% 的同比增长，在全球奢侈品整体放缓的环境下，成为少数还能高速奔跑的品牌之一。

如今，Miu Miu 已贡献集团约四分之一的收入，从昔日的“小妹”成长为实打实的增长引擎。也就是说，Miu Miu 不只是流量话题，它的年轻化策略已经实实在在转化为财务成绩。

根据贝恩咨询预测，到 2030 年Z 世代和 Alpha 世代将占奢侈品消费的 三分之一以上，并贡献超过 60% 的市场增长。他们的入局时间更早，消费习惯也更数字化和社群化。

Miu Miu 的业绩曲线印证了这一趋势，它的主要增长动力正是来自于更年轻、更追求表达与文化标签的消费者，这也是为什么品牌要用三位 00 后代言人去锁定未来，在这些年轻人形成消费惯性之前，把她们的心智和钱包都吸引到 Miu Miu 身边。

传统奢侈品牌喜欢树立一位“绝对大使”，强调稀缺与权威，但在社交媒体时代，注意力被高度分散，年轻人更倾向于在不同个体身上寻找共鸣。

Miu Miu 签下三位 00 后代言人，恰好体现了一种 群像式代言逻辑，多元、平行、各具特色，却共同传递年轻、叛逆和实验性的品牌气质。

这种代言模式不仅能覆盖更广泛的圈层，也更契合 Miu Miu 的文化身份，它不是高高在上的经典，而是属于社交网络、街头话题和校园走廊的文化符号。

Miu Miu 在过去几年掀起的“学院风”“芭蕾风”“低腰微裙”，证明了品牌捕捉文化潮流并转化为市场消费的能力，社交媒体放大了这些趋势，让 Miu Miu 从时尚单品变成 Z 世代的文化标签。

业绩的增长数据说明，这不再是“虚火”，这背后就是年轻消费者把社交媒体里的讨论转化为实际购买，Miu Miu 成功地完成了从“话题制造机”到“收入制造机”的飞跃。

当然，押注 00 后也有风险。年轻代言人带来话题，但人设易变，年轻消费者有热情，但购买力仍在成长。

但对 Miu Miu 来说，这些风险是它必须承担的筹码。

因为在 Prada 集团内部，Prada 主品牌的增长已经趋缓，而 Miu Miu 的爆发式增长，正在成为维系集团整体上行的关键，Miu Miu 必须不断放大年轻化优势，把文化影响力转化为商业持续性。

显然，Miu Miu要把自己彻底嵌入 Z 世代的消费文化，把年轻人当作未来十年的核心资产。