时尚商业Daily / 10月28日

Lemaire重新召回老将，独立时装品牌进入增长新阶段。

据时尚商业快讯，Lemaire 本月27日任命前首席运营官 Clarisse Godbillon 回归担任董事总经理，接替今年2月离职的前任负责人 Laetitia Mergui，此前Godbillon曾在法国设计师品牌 Jacquemus 任职约一年，此次回归意味着 Lemaire 重新启用熟悉品牌运营、财务体系与发展战略的内部管理人才。

Godbillon 并非外部空降的职业经理人，她毕业于巴黎高等商学院 HEC 与巴黎政治学院，职业经历涵盖并购、商业开发和时尚战略咨询，2020年加入 Lemaire 担任首席财务官，2023年晋升为首席运营官，深度参与品牌的商业运营与扩张。

这次任命背后，是 Lemaire 对独立性与增长之间关系的重新考量，品牌艺术总监兼大股东 Christophe Lemaire 与 Sarah-Linh Tran 表示，品牌的独立性建立在稳健的财务基础与审慎的发展策略之上，增长并非最终目的，而是为了更好地创作与生产，两人认为 Godbillon 深刻理解品牌的核心价值，能够在商业发展过程中维持其独有的特质。

目前，Lemaire 正在从具有鲜明设计辨识度的独立时装屋，向拥有更广泛国际零售网络的商业实体发展。

今年1月，Lemaire 在上海武康路开设迄今规模最大的旗舰店，选址一栋经过修复的上世纪30年代建筑，店铺涵盖男女装、配饰、手袋、鞋履及小皮具，品牌没有采用单纯复制标准化精品店的方式扩张，而是将建筑、家具、艺术与本地文化融入零售空间，试图让门店本身成为品牌审美的一部分。

在上海武康路这家全球最大旗舰店之前，Lemaire 在中国市场其实已经完成了一次低调的验证。

根据航海家Navigator 的数据，Lemaire 位于成都太古里的中国首家独立精品店，自 2024 年 11 月开业以来，月平均销售额约为 700 万元人民币，如果这一水平在 2025 年得以延续，单店年销售规模将达到约8400万元人民币，这一数字的意义远不止卖得不错，作为对照，Lemaire 在2020财年公布的年销售额约为1900 万欧元，当时品牌在全球仅设有巴黎一家门店。

品牌已经在皇家宫殿区域开设巴黎第三家门店，继续强化其与艺术、文化及城市空间之间的联系，近期 Lemaire 又在韩国大邱新世界百货开设全新专柜，进一步拓展亚洲市场。

与此同时，品牌也在持续强化文化表达，位于巴黎玛莱区的门店推出法国插画师 Roland Topor 主题项目，并围绕其作品推出2026秋冬胶囊服饰与配饰系列，将艺术合作延伸至产品与线下空间。

值得注意的是，Lemaire 的扩张并不只是门店数量的增加，而是品牌如何在扩大商业规模的同时，维持设计语言、产品品质与消费者认知之间的一致性。

过去几年，Lemaire 凭借克制的设计、实用的廓形以及具有辨识度的手袋，在国际时尚市场逐渐建立影响力，迅速增长也意味着品牌需要面对更复杂的运营问题，包括库存管理、零售效率、跨市场协调以及如何避免商业扩张稀释原有的品牌价值。

Godbillon的优势恰恰在于，她既理解财务和运营，也曾直接参与品牌内部发展，相比单纯追求销售规模的管理者，她的任务更接近于为创作建立稳定的商业基础，让品牌能够在可控的节奏下持续成长。

Lemaire 由 Christophe Lemaire 于1991年创立，Sarah-Linh Tran 于2010年加入共同推动品牌发展，日本迅销集团于2018年入股，为品牌提供了额外的资源与发展空间，而品牌近年来在亚洲市场的拓展，也进一步凸显国际零售网络对其未来增长的重要性。