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4.4亿!刚打输官司的乔丹体育收购Umbro茵宝中国经营权

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2020年05月08日 09:33

4.4亿!刚打输官司的乔丹体育收购Umbro茵宝中国经营权

茵宝曾于2007年被Nike以5.82亿美元约合45亿港元的价格收入囊中

作者 | 周惠宁

 

好不容易结束与Nike集团旗下品牌Jordan Brands长达8年的商标之争,乔丹体育正试图重新出发。

 

乔丹体育全资子公司香港乔丹投资有限公司近日宣布与美国品牌管理公司Iconix Brand艾康尼斯集团达成协议,以6250万美元约合4.43亿元的价格收购运动品牌茵宝Umbro在中国市场的知识产权和经营权,交易最快将于9月15日完成。

 

据公开资料显示,茵宝起源于1924年的英国,由Humphrey兄弟创立,主要生产足球运动服饰产品,是最专业的足球服装及装备供应商,曾赞助了迈克尔·欧文、约翰·特里、巴里·弗格森、德科等众多一线足球明星,目前在全球超过90个国家设有销售点。

 

值得关注的是,茵宝曾于2007年被Nike以5.82亿美元约合45亿港元的价格收入囊中,后于2012年被出售给Iconix Brand集团,作价2.25亿美元。2013年,茵宝因经营不善退出中国市场,随后于2016年被美和美创以近4亿元的价格收购大中华区的部分商标权和经营权,重回中国市场。

 

不过当年是美和美创创始人张腾飞首次涉足品牌管理,并未拥有足够经验,没能按计划地让茵宝品牌满血复活。艾康尼斯随后以5640万美元的价格收购了茵宝中国50%的股权,实现对茵宝中国的完全控股。

 

4.4亿!刚打输官司的乔丹体育收购Umbro茵宝中国经营权

乔丹体育品牌高级总监林佑勳此前曾强调,集团的目标是向更加专业化、正规化的品牌发展

 

据时尚商业快讯,于同年登陆天猫开设旗舰店的茵宝至今粉丝数为47.9万,销量最高的单品为售价99元的运动短袖,月销量为2889件,乔丹体育的天猫旗舰店粉丝数则为472万,销量最高的单品为售价59元的运动短袖,月销量逾1.5万件。作为一个国际品牌,茵宝在中国市场依然拥有很大潜力。

 

有业内人士指出,乔丹体育此次通过香港乔丹投资有限公司间接拥有茵宝在中国市场的全部业务,是让集团摆脱“山寨品牌”刻板印象和扩大产业规模的关键一步。

 

实际上,乔丹体育被消费者所熟知,与Jordan Brands于2012年提起的侵权诉讼有着很大关系。尽管乔丹体育一再强调自身与Jordan Brands的区别,双方不存在任何关联和合作,但消费者在看到品牌名称时依然会联想到美国“飞人”乔丹,形成混淆。

 

4月8日,最高人民法院对于双方争议颇大的商标侵权案作出裁决, 认为被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误,应予撤销。乔丹体育第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤。

 

对于最终的判决结果,乔丹体育相关负责人表示,乔丹体育注册时间超过五年的74件商标已经取得胜诉,其中包括常用的25类中文“乔丹”、图形商标、拼音“QIAODAN”在内的核心商标,此次判决的“乔丹+图形”商标为乔丹体育注册时间未超过五年的组合商标,该商标的撤销判决不会影响现有商标的正常合法使用。

 

近年来乔丹体育为摆脱商标阴影,一直在努力改变形象,包括缩小“乔丹体育”字样、推出“QDSPORTS”全新Logo等。在产品设计上品牌也会减少使用与Jordan Brands类似的“打篮球的男人”,以“TEAM”“SHOT”“YOUTH”等不同系列名称取代。

 

种种迹象都透露出了一个信号,即乔丹体育通过商标来打擦边球的时代正式结束,而随着本土消费者意识的提升,类似做法也难以获得市场认可,乔丹体育的品牌重塑迫在眉睫。乔丹体育品牌高级总监林佑勳此前曾强调,集团的目标是向更加专业化、正规化的品牌发展。

 

另有分析认为,乔丹体育收购茵宝是为了上市做准备。据中国证监会官网信息显示,乔丹体育的上市申请于去年4月再次通过初审。据悉,乔丹体育早在2011年11月就已经成功“过会”,并计划于次年3月底挂牌上市,后因2012年开始的“乔丹”商标纠纷而被迫推迟。此次再次败诉,无疑会对上市申请造成影响。乔丹体育若没有明显的举措证明其改革的决心,或将在市场竞争中失去原有优势。

 

而鉴于目前国内大众运动服饰市场被安踏体育、李宁和特步三大巨头占据,乔丹体育并不具备正面迎击的能力,选择茵宝,从足球专业入手,或许能为乔丹体育在行业内赢得一席之地。

 

据多家体育媒体报道,原定于2021年夏天在中国举办的世俱杯已经敲定8个举办城市,分别为上海、天津、广州、武汉、沈阳、济南、杭州和大连。2023年亚洲杯则分布在北京、天津、上海、重庆、成都、西安、大连、青岛、厦门和苏州十个城市。

 

另据外界猜测,中国官方通过主办亚洲杯全面兴建专业足球场也是为未来申办世界杯做准备。在10个亚洲杯举办城市里,除了上海和天津有现成的专业球场外,就只有北京会通过改造工人体育场来提供专业球场,其余7座城市都将新建专业足球场,其中进度最快的是还没有中超球队的成都,这意味着全国将新增至少12座专业球场。

 

截至目前,乔丹体育暂未就收购茵宝中国业务一事作出回应,但可以肯定的是,此举将是这个充满争议的国产运动服饰零售商实现翻身的一个机会。



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