Victoria Beckham创立至今从未实现盈利，2018年净亏损从2017年的1030万扩大至1230万英镑

作者 | 周惠宁

曾被视为“另一个Celine”的Victoria Beckham撑不住了。

据时尚商业快讯，英国设计师品牌Victoria Beckham已决定裁减20%的员工，约20名，其中大部分属于伦敦总部生产部门。该品牌还计划从2021年春季开始，每个系列的件数减少30%至40%，以削减成本应对疫情。

实际上，疫情发生后该品牌曾有意申请英国政府提供的紧急援助，以支付暂时休假员工的工资，最终因消费者抗议而无奈取消。部分英国纳税人认为Victoria Beckham作为一个拥有3.35亿英镑的富豪不应该在占用政府资源的同时，把部分盈利捐给公益机构以赢得好的名声。

值得关注的是，创立于2008年的Victoria Beckham至今从未实现盈利，2018年销售额同比大跌16%至3510万英镑，净亏损则从2017年的1030万扩大至1230万英镑，一直以来主要依靠同名创始人丈夫、知名球星贝克汉姆David Beckham自掏腰包填补亏空。据公开文件显示，仅2016年至2018年间，David Beckham名下公司向Victoria Beckham的注资额就高达数千万英镑。

对于Victoria Beckham的萎靡不振，有分析认为症结在于对时机的错判。事实证明，没有恰逢其时的资金注入，往往会令新兴品牌错失扩张的最佳时机。

Victoria Beckham在创立初期就树立了女性主义和极简主义的清晰风格，一直被业界认为是“另一个Celine”，当时也恰逢极简主义风格回潮。该品牌在2014年达到巅峰，品牌价值最高达2.1亿英镑。Victoria Beckham本人也获得了当年英国商业杂志《Management Today》评选的最佳企业家称号，该榜单的评定标准是过去5年间企业的营业收入与创造的就业岗位数量。 

次年7月，便有消息称法国奢侈品集团LVMH或将入股Victoria Beckham，但后来双方否认了这一传闻。分析师认为，当时其实是Victoria Beckham引入融资的最佳时期，若有足够的资本实力来支撑品牌进一步扩张，也不至于沦落至如今这个地步。

至今为止，Victoria Beckham拥有400多个销售点，但是依然只有伦敦和香港的两家门店，品牌对批发零售的依赖不言而喻，而香港市场低迷显然也对品牌是一个打击。然而这一零售结构的后果是品牌在全球百货业态等批发零售渠道遭遇寒冬的情形下陷入被动。

近一年来，百货业态和奢侈品电商平台的折扣泛滥引起奢侈品牌警惕，越来越多大型奢侈品牌开始重整批发零售渠道，更倾向于将重心转向直营门店和直营线上旗舰店。而受到影响的百货批发渠道，不得不随之缩小对Victoria Beckham这类设计师品牌的采购预算。

更加失策的是，Victoria Beckham在布局电商方面的滞后，由于线上渠道的不完善，疫情期间Victoria Beckham通过电商挽回的市场份额微乎其微，而品牌过于高端的定价也让大部分消费者望而却步，具备一定购买力的消费者在当下这个敏感的时刻则通常会倾向于Louis Vuitton、Dior等头部奢侈品牌。

2016年后Victoria Beckham逐步开始做“加法”，先是与雅诗兰黛合作发布限量高端额彩妆，还涉足运动领域，与adidas集团旗下运动品牌Reebok达成长期合作伙伴关系。同时为了避免低价位副线系列对品牌价值的稀释，让品牌业务更聚焦，她将同名品牌旗下低价位副牌VVB与牛仔副线Victoria Beckham Denim合二为一。

2017年11月，该品牌终于引进私募基金NEO 3000万英镑的投资，以扩大其数字业务和零售业务，该基金老板Ralph Toledano于2018年3月出任Victoria Beckham 董事长。然而错过时机的Victoria Beckham表现依旧不理想，在NEO资金进入的两年以来，亏损成倍扩大。业内人士心照不宣的是，Victoria Beckham寻求进军美妆和香水领域是制造利润、养活成衣线团队的不得已之举。

面对越来越不确定的零售大环境，Victoria Beckham本人表示，目前的重中之重是保证基本业务的继续运转，以更好地应对挑战。品牌发言人则补充道，Victoria Beckham原本到今年3月才有望实现盈利，但无奈疫情的发生令消费者的需求骤降，对业绩造成重大打击。

该发言人还透露，Victoria Beckham正在物色适合的地点，或将在9月的时装周期间举办一场只有10至20名观众的小型时装秀。据悉，Victoria Beckham创立品牌后发布的首个系列规模也是如此，她在纽约一家旅馆房间里向编辑们展示了10件衣服。

与此同时，Victoria Beckham的美妆线也逐渐步入正轨，即将进军中国，计划在天猫国际开设线上旗舰店，主打清洁美容产品，Victoria Beckham还将与“淘宝一姐”薇娅进行直播。Victoria Beckham Beauty联合创始人兼首席执行官Sarah Creal表示，中国市场是品牌在全球范围内获得成功的重要一步，品牌已经开始准备双11和明年妇女节购物活动的相关项目。

Victoria Beckham并非唯一一个在疫情发生后宣布裁员的英国时尚零售商。奢侈品牌Mulberry已宣布计划裁减全球25%的员工，将有约474个工作岗位受到影响，集团正试图通过节省不必要的开支以应对难关。此前，Mulberry还宣布将永久地停止其位于萨默塞特的两家工厂中一家的主线生产业务，这意味着约135名工人正面临失业。

同样的，拥有195年历史的英国鞋履零售商Clarks正面临创立以来最艰难的困境，将裁员约900人。英国快时尚品牌Topshop母公司Arcadia集团也计划削减2500个总部职位中的约500个。为更好地控制成本，节省资金用于结构重组，River Island将裁员总部约250名员工。Harrods和Selfridges等高端百货同样于近日宣布了裁员计划。

整体来看，原本就陷入泥潭的英国时尚行业正处于史上最黑暗的时期。英国时装协会British Fashion Council早前预计，疫情对时尚行业造成的打击或是英国整体的两倍，将抵消过去十年该行业所实现的高增长，整个英国时尚行业89万的就业人口中至少会有24万人的职位受到影响。行业收入预计将同比大跌25%至880亿英镑，对GDP的贡献水平预计也将下滑25%至262亿英镑。

设计师不等于设计师品牌，设计师的才华不等于设计师品牌的成功。机遇一旦错过了就不会再有，就时装风潮而言，Victoria Beckham的市场机会很可能已经过去了。